La televisión por cable, ya lidiando con una disminución constante de los ingresos publicitarios, ahora enfrenta un posible cambio sísmico cuando Robert F. Kennedy Jr., el recién nombrado Secretario de Salud y Servicios Humanos, renueva su llamado a prohibir los anuncios farmacéuticos en la televisión. La propuesta, que Kennedy ha defendido durante meses, podría eliminar una de las fuentes de ingresos más grandes de la industria, incorporando al analista Rich Greenfield a advertir que muchas estaciones de televisión pueden verse obligadas a fusionarse para sobrevivir a las consecuencias financieras. Esto está encima de un El mercado publicitario ya suave que pone en riesgo las redes de televisión por cable.
Los anuncios farmacéuticos han sido durante mucho tiempo un salvavidas para la televisión por cable, lo que representa una parte significativa de sus ingresos publicitarios. Según los datos, la industria farmacéutica gastó más de $ 7 mil millones en anuncios de televisión nacionales solo en 2024, con estimaciones que sugieren que este gasto representa el 10-12% del total de ingresos publicitarios de TV, la pérdida potencial de esta flujo de ingresos es alarmante para las redes, especialmente a medida que los ingresos por anuncios de TV lineal se pueden disminuir en el 3.4% del 3,4%, según 2025, según el pronóstico 2025 de Groupm, a pesar del crecimiento de la transmisión en la transmisión en el ingreso de la transmisión AD.
La propuesta de Kennedy no es nueva: ha sido vocal sobre prohibir los anuncios farmacéuticos directos al consumidor (DTC) desde su campaña presidencial, argumentando que engañan a los consumidores y contribuyen a la sobrebedicación. «Una de las cosas que voy a aconsejar a Donald Trump que haga para corregir la epidemia de enfermedades crónicas es prohibir la publicidad farmacéutica en la televisión», dijo Kennedy en una manifestación en Glendale, Arizona, el año pasado, un sentimiento que reiteró después de asumir el cargo. Estados Unidos y Nueva Zelanda son los únicos dos países que permiten tales anuncios, una política que comenzó cuando la FDA relajó las regulaciones en 1997. Kennedy sostiene que estos anuncios aumentan los costos de los medicamentos e influyen en la cobertura de los medios, una afirmación que resuena con algunos pero ha provocado un debate feroz.
La prohibición potencial tiene implicaciones más amplias más allá de la pérdida de ingresos. Es posible que las redes necesitaran reducir las tarifas publicitarias para atraer nuevos anunciantes, creando oportunidades para las marcas que anteriormente estaban fuera de la televisión. Sin embargo, esto también podría conducir a un exceso de ranuras publicitarias no vendidas, empujando el inventario al «mercado remanente» donde los precios son significativamente más bajos. Para los canales que dependen en gran medida de los anuncios farmacéuticos, como aquellos con contenido «retro» dirigido a los espectadores mayores, el impacto podría ser particularmente severo. Mientras tanto, compañías farmacéuticas, que gastaban $ 7.9 mil millones en anuncios de enero a octubre de 2024Tendría que pivotar a estrategias de marketing alternativas, posiblemente centrándose en plataformas digitales o divulgación directa a los proveedores de atención médica.
La propuesta de Kennedy se enfrenta a obstáculos significativos, incluidos desafíos legales probables en los motivos de la Primera Enmienda. Los intentos pasados de restringir los anuncios farmacéuticos, como una regla de 2019 que requiere revelaciones de precios en comerciales, fueron anulados en los tribunales después de demandas de compañías como Merck y Eli Lilly. Los críticos también sostienen que la prohibición de anuncios podría limitar la conciencia del paciente sobre los nuevos tratamientos, aunque otros, incluida la Asociación Médica Americana, han apoyado durante mucho tiempo una prohibición, citando preocupaciones sobre el aumento de los costos de los medicamentos y la promoción de medicamentos costosos sobre los genéricos.
A medida que se desarrolla el debate, la industria de la televisión por cable se prepara para un posible cálculo. Con Ingresos publicitarios ya en una trayectoria a la bajaEl impulso de Kennedy para prohibir los anuncios farmacéuticos podría ser el punto de inflexión que obliga a una ola de fusiones, remodelando el panorama de los medios de manera que pueda priorizar la supervivencia sobre la innovación. Por ahora, las estaciones de televisión solo pueden ver y esperar mientras las políticas de salud de la nueva administración toman forma.
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