Google toma medidas enérgicas contra anuncios falsos en línea, suspende 39.2 millones de cuentas en 2024 usando AI
Google anunció una represión radical contra el fraude publicitario, suspendiendo 39.2 millones de cuentas anunciantes en su plataforma en 2024, un asombroso aumento triple de los 12 millones del año anterior. Presentado el miércoles, el agresivo push del gigante tecnológico aprovecha la IA avanzada, incluidos los modelos de idiomas grandes (LLM), para detectar y detener las cuentas maliciosas antes de que puedan servir anuncios, protegiendo a los usuarios de anuncios falsos. Los esfuerzos de Google tienen como objetivo garantizar un espacio publicitario digital más seguro para sus 8.500 millones de búsquedas diarias, según un informe de TechCrunch.
Al aprovechar más de 50 mejoras de LLM en 2024, los sistemas de Google marcaron violaciones como suplantación de negocios y detalles de pago falsos, suspendiendo la «gran mayoría» de los malos actores preventivamente, dijo Alex Rodríguez, gerente general de seguridad de anuncios, durante una mesa redonda de medios virtuales. Un equipo de más de 100 expertos de la seguridad, la confianza y la seguridad de los anuncios de Google, y las unidades profundas abordaron las estafas de Deepfake, como los anuncios que imitan las figuras públicas, lo que resultó en una caída del 90% en los informes de anuncios de Deepfake después de suspender 700,000 cuentas.
En los Estados Unidos, Google eliminó 1.800 millones de anuncios, apuntando a violaciones como el abuso de la red publicitaria, el mal uso de la marca registrada y las reclamaciones de atención médica engañosas. A nivel mundial, se bloquearon 5.1 mil millones de anuncios, por debajo de 5.5 mil millones en 2023, con 1.300 millones de páginas de editoriales eliminadas versus 2.100 millones de años anteriores. Google atribuye esta negativa a la prevención más nítida, suspendiendo 5 millones de cuentas solo para estafas y eliminando casi medio mil millones de anuncios relacionados con la estafa. India, el segundo mercado de Internet más grande, vio 2,9 millones de suspensiones y 247.4 millones de mudanzas de anuncios, impulsadas por problemas en servicios financieros y juegos de azar.
El ciclo electoral de 2024, que involucró a la mitad de la población mundial, llevó a Google a verificar a 8,900 nuevos anunciantes electorales y eliminar 10.7 millones de anuncios electorales, aunque Rodríguez señaló su parte menor del volumen de anuncios total. Más allá de los derribos, Google restringió 9.1 mil millones de anuncios, refinando políticas para frenar la tergiversación. Para abordar las preocupaciones de equidad, se refirió un proceso de apelación con revisiones humanas, con mensajes actualizados para aclarar las suspensiones, una respuesta a la confusión del anunciante, admitió Rodríguez.
El enfoque de Google en la seguridad podría aumentar la confianza, aunque el equilibrio de la vigilancia con la accesibilidad sigue siendo clave. Con 30 nuevas actualizaciones de políticas y contando para detener el fraude, el ecosistema publicitario de Google es más limpio, pero la lucha contra el fraude está lejos de terminar.
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