Un juez estadounidense ha dictaminado que el gigante tecnológico Google tiene el monopolio de la tecnología de publicidad en línea.
El Departamento de Justicia de los Estados Unidos, junto con 17 estados de EE. UU., Demandó Google, argumentando que el gigante tecnológico estaba dominando ilegalmente la tecnología que determina qué anuncios deben colocarse en línea y dónde.
Este es el segundo caso antimonopolio que Google ha perdido en un año, después de que se dictaminó, la compañía también tenía un Monopolio en la búsqueda en línea.
Google dijo que apelaría la decisión.
«Los editores tienen muchas opciones y eligen Google porque nuestras herramientas de tecnología publicitaria son simples, asequibles y efectivas», dijo el jefe de asuntos regulatorios de la firma Lee-Ann Mulholland.
La jueza de distrito estadounidense Leonie Brinkema dijo en el fallo Google había «involucrado deliberadamente una serie de actos anticompetitivos» que le permitieron «adquirir y mantener el poder de monopolio» en el mercado.
«Esta conducta de exclusión perjudicó sustancialmente a los clientes editoriales de Google, el proceso competitivo y, en última instancia, a los consumidores de información en la web abierta», dijo.
Google perdió en dos cargos, mientras que un tercio fue despedido.
«Ganamos la mitad de este caso y apelaremos la otra mitad», dijo Mulholland.
«El tribunal determinó que nuestras herramientas anunciantes y nuestras adquisiciones, como DoubleClick, no dañan la competencia».
El abogado de Google había argumentado que el caso se centró demasiado en sus actividades pasadas, y los fiscales ignoraron a otros proveedores de tecnología publicitaria de grandes como Amazon.
«Google ha utilizado repetidamente su poder de mercado para autopreferir sus propios productos, sofocar la innovación y privar a los editores premium en todo el mundo de los ingresos críticos necesarios para mantener el periodismo y el entretenimiento de alta calidad», dijo Jason Kint, jefe de contenido digital Next, una asociación comercial que representa a los editores en línea.
Google posee grandes empresas en los lados del comprador y el vendedor del mercado de publicidad en línea, así como un intercambio de anuncios que coincide con la demanda y la oferta.
Los usuarios de Internet no notarán una diferencia en línea como resultado de la decisión, dijo Anupam Chander, profesor de derecho y tecnología de la Universidad de Georgetown.
Pero afecta a «la división del dinero entre anunciantes, editores y proveedores de servicios publicitarios».
«El juez parece dispuesto a ordenar cambios estructurales en las prácticas de intercambio de anuncios de Google, lo que puede afectar el resultado final de Google, pero no parece necesariamente amenazar su propuesta de valor central como intermediario publicitario», agregó.
En una serie en curso de demandas antimonopolio, el gobierno de los Estados Unidos argumenta que Google y su empresa matriz Alphabet deberían romperse, lo que podría incluir la venta de partes de la compañía, como el navegador Chrome.
En septiembre, el perro guardián de la competencia del Reino Unido encontrado provisionalmente Google estaba utilizando prácticas anticompetitivas para dominar el mercado de tecnología de publicidad en línea.
