Los anunciantes deben diversificarse para llamar la atención de los streamers, muestra el estudio
Uno de los beneficios de la transmisión de cable no es bloquearse en contratos. Los streamers pueden detener o cancelar los servicios, agregar un nuevo servicio a su alineación para ver un nuevo programa y girar en servicios de transmisión gratuitos en cualquier momento. Todo ese cambio significa que los anunciantes deben ajustarse si desean llegar a su público objetivo.
Un nuevo informe titulado TV Atention, deconstruido de Roku y Magna Media Trials analiza cómo el público interactúa y responde a los anuncios en TV lineal tradicional, televisión de transmisión pagada y televisión de transmisión gratuita. Basado en seis meses de datos, el informe encontró que para maximizar la atención y el impacto, los anunciantes deben diversificar las plataformas en las que anuncian y «evitar exposiciones demasiado condensadas».
Cuando se les preguntó acerca de agregar y cancelar suscripciones en los últimos 3 meses, el 44% de los encuestados dijeron que agregaron un nuevo servicio a su alineación, el 36% dijo que cancelaron un servicio y que el 29% dijo que modificaron una suscripción (por ejemplo, actualizando a un nivel premium). Los encuestados de Gen Z eran los más propensos a agregar un nuevo servicio y cancelar un servicio.
El 62% de los televidentes tradicionales, el 60% de los espectadores de transmisión pagados y el 70% de los espectadores de transmisión gratuitos navegan antes de comenzar el contenido que desean ver. Eso les da a los anunciantes la oportunidad de llegar a los espectadores antes de que incluso comenzaran a ver contenido. Esa es una gran noticia para los anunciantes que se dirigen a los servicios de transmisión gratuitos porque el informe también muestra que los streamers gratuitos tienen un 78% más de probabilidades de recordar haber visto anuncios en la página de inicio.
El informe muestra que la diversificación en la publicidad es importante porque extiende el alcance del anuncio y atrae la atención. Los datos también muestran que la sobrecarga de espectadores con un mensaje no es efectivo. En cambio, los anunciantes deben centrarse en espaciar los anuncios. Es más probable que los espectadores recuerden un anuncio si ven el mismo mensaje dos veces, con aproximadamente 24 horas de diferencia.
