En un movimiento audaz para capitalizar el éxito sin precedentes de Bluey, uno de los mejores programas de televisión infantil del mundo, la BBC tiene anunciado Planes para transformar la querida caricatura en una «marca de estilo de vida» que lo abarca con el público de todas las edades. La serie ganadora del Emmy, centrada en un adorable perro Heeler Blue y su familia, ha capturado corazones en todo el mundo desde su debut en 2018, y la BBC ahora está preparada para elevar aún más su huella cultural.
Producido por Ludo Studio en Australia, Bluey ha trascendido sus orígenes preescolar para convertirse en un fenómeno global, dominando las calificaciones de televisión y los mercados minoristas por igual. En 2024, el programa fue el programa más visto en todos los géneros de los Estados Unidos, un testimonio de su atractivo universal. Su música también ha alcanzado un acorde, acumulando más de mil millones de transmisiones, mientras que sus canales oficiales de redes sociales cuentan con más de 21 millones de suscriptores y 13 mil millones de visitas a la vida. En particular, la cuenta de Tiktok del programa ganó un millón de suscriptores en solo siete meses, atrayendo no solo en niños pequeños sino también adolescentes y adultos jóvenes.
El éxito comercial de Bluey ha sido asombroso. BBC Studios reportó un récord de £ 2.16 mil millones en ventas de operaciones comerciales el año pasado, impulsado en gran medida por la mercancía con temas azules. Desde artículos tradicionales como loncheras, pijamas, libros y juguetes hasta ofertas más únicas, como piscinas de remo, tiendas de campaña y botellas de agua caliente, la marca Bluey se ha convertido en un monstruo minorista. Suzy Raia, jefe de productos de consumo globales en BBC Studios, reveló a The Guardian que la División Global de Consumidores de la Compañía generó aproximadamente $ 3.6 mil millones (£ 2.7 mil millones) en ventas minoristas en su cartera, con Bluey representando una parte significativa de esa cifra.
Raia enfatizó la visión de la BBC de hacer de Bluey una «marca definida por la generación» para niños y familias. «Queremos no ser 1 en preescolar, que estamos en camino de lograr», dijo. «Tenemos mucho más que hacer en términos de crecimiento en el espacio para adultos y pensando en lo que están abiertos esos compradores adultos». Esta expansión incluye explorar nuevas vías para los fanáticos adultos, que han abrazado a Bluey por su sincera narración de cuentos y temas relacionados de la familia y el juego.
La franquicia azul ya se está ramificando más allá de la pequeña pantalla. En Queensland, Australia, los fanáticos pueden experimentar Bluey’s World, una producción de teatro inmersiva que da vida al vibrante universo del programa. Mirando hacia el futuro, Bluey hará su debut cinematográfico en 2027 con Bluey The Movie, una producción conjunta de BBC Studios y Disney. La película, escrita y dirigida por el creador de la serie Joe Brumm, seguirá a Bluey, sus padres y su hermana pequeña, Bingo, en una nueva aventura. El elenco de voz contará con los habituales de la serie, incluidos Melanie Zanetti y David McCormack, asegurando la continuidad para los fanáticos.
La estrategia de la BBC para transformar a Bluey en una marca de estilo de vida refleja la capacidad única del programa para resonar entre generaciones. Su mezcla de humor, profundidad emocional y una representación auténtica de la vida familiar lo han convertido en una piedra de toque cultural, atrayendo a los padres tanto como a sus hijos. Como señaló Raia, el rápido crecimiento de la presencia en línea de Bluey ha revelado una diversa base de fanáticos, incluidos adultos jóvenes y adolescentes que se conectan con los temas universales del programa.
Con su próxima película, expansión de líneas de mercancías y una huella digital creciente, Bluey está listo para redefinir lo que puede lograr un espectáculo para niños. Los ambiciosos planes de la BBC indican un nuevo capítulo para Blue Heeler y su familia, uno que promete alegría a los fanáticos de todas las edades en los años venideros.
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