Italy’s Competition Watchdog dijo el lunes que ha multado a la compañía responsable de los sitios web de Shein en Europa un millón de euros ($ 1.15 millones) por afirmaciones falsas y confusas sobre los esfuerzos del gigante de comercio electrónico para ser ambientalmente «verde».
El regulador AGCM acusa al colosal de moda rápida fundada por China de haber «adoptado una estrategia de comunicación engañosa con respecto a las características y el impacto ambiental de sus productos de ropa».
La multa se impuso a Infinite Styles Services Co. Ltd, la compañía responsable de administrar los sitios web de comercio de productos de Shein en Europa, dijo la autoridad en un comunicado.
El AGCM lo acusó de «mensajes y reclamos ambientales engañosos y/o engañosos … en la promoción y venta de productos de ropa de marca Shein».
Estos fueron «en algunos casos, vagos, genéricos y/o demasiado enfáticos, y en otros, engañosos u omisivos».
En particular, se descubrió que las afirmaciones sobre la reciclabilidad de los productos «eran falsas o al menos confusas», dijo.
Los consumidores podrían ser fáciles de creer que los productos Shein se hicieron exclusivamente a partir de materiales sostenibles y totalmente reciclables, «una declaración que, dada las fibras utilizadas y los sistemas de reciclaje actuales, no refleja la realidad».
El AGCM también estaba en desacuerdo con las afirmaciones del minorista de que reduciría las emisiones de gases de efecto invernadero en un 25 por ciento para 2030 y alcanzaría cero emisiones para 2050.
Estas promesas «vagas» de una compañía que ha visto un crecimiento fenomenal en los últimos años fueron «contradicho por un aumento real en las emisiones de gases de efecto invernadero de Shein en 2023 y 2024», dijo.
En un comunicado a la AFP, Shein dijo que había «cooperado completamente» con la investigación del perro guardián y «tomó medidas inmediatas» para abordar las preocupaciones, diciendo que todas las afirmaciones ambientales en el sitio web ahora eran «claras, específicas y cumplidas con las regulaciones».
Los ambientalistas han advertido durante mucho tiempo sobre el daño causado por la tendencia innecesaria del sector de moda rápida de producir ropa de bajo costo que rápidamente se tiran.
La moda rápida utiliza cantidades masivas de agua, produce productos químicos peligrosos y obstruye los vertederos en los países pobres con desechos textiles, al tiempo que genera gases de efecto invernadero en producción, transporte y eliminación.
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