El ex ejecutivo de Bud Light detrás de la desafortunada promoción de la compañía con transgénero El influencer Dylan Mulvaney ahora está trabajando para Liv Golf en un impresionante giro de los eventos.
Alissa Heinerscheid, anteriormente ejecutiva de marketing de Bud Light Company Anheuser-buschpartió de la compañía en el otoño de 2023 después de la decisión de Bud Light de asociarse con Dylan mulvaney Para una campaña de redes sociales, dio como resultado boicots masivos de la marca.
Se dice que la controversia le costó a la compañía $ 1.4 mil millones en ventas, y Bud Light perdió su lugar como la cerveza más vendida en los Estados Unidos.
Sin embargo, el ejecutivo ahora ha resurgido con el golf Liv respaldado por sauditas, como ella Página de LinkedIn Dice que ha estado trabajando allí desde septiembre.
El perfil de Heinerscheid se describe a sí misma trabajando en ‘Operaciones comerciales de equipo’ para la Breakaway League, que ha organizado varios eventos en el presidente Donald TrumpLos clubes de golf, y cuenta con varios golfistas, como Bryson Dechambeau y Dustin Johnson, que han ofrecido apoyo público al comandante en jefe.
En una entrevista de marzo de 2023 con podcast Siéntete como en casaHeinerscheid habló de un mandato para «evolucionar y elevar esta marca increíblemente icónica», y tener una campaña que fue «verdaderamente inclusiva» y se sintió «más ligera y brillante».
Alissa Heinerscheid dejó su papel en Bud Light después de una promoción con un influenciador trans le costó a la compañía miles de millones
La popularidad de Bud Light se desplomó y las ventas cayeron un 30 por ciento después de que los consumidores conservadores boicotearon la bebida por su asociación Dylan Mulvaney
Heinerscheid ahora trabaja para Liv Golf, que cuenta con estrellas pro-Trump como Bryson Dechambeau
También agregó que Bud Light tenía «una marca de humor fratty y fuera de tacto».
Anson Frericks, un ex colega de Heinerscheid’s, escribió en su nuevo libro ‘Last Call for Bud Light que ella era’ uno de los principales defensores de Dei ‘en la compañía.
«Supongo que Liv probablemente pudo hacer que alguien de manera relativamente económica se uniera a ellos y tome parte de su experiencia trabajando en la compañía de cerveza más grande, dijo Frericks a la New York Post.
«Liv ya es inherentemente controvertido, y eso probablemente dificulta en algunos casos reclutar el talento superior», continuó Frericks. «Así que tiene la oportunidad de redimirse, y Liv tiene la oportunidad de tener a alguien que tenga experiencia en la gestión de marcas de mil millones de dólares».
Heinerscheid fue inicialmente colocado en licencia por Anheuser-Busch en abril de 2023 antes de dejar la compañía el siguiente noviembre, como muestra su LinkedIn.
Ella no respondió a una solicitud de comentarios de la publicación, mientras que Liv también declinó hacer comentarios.
Mientras una encuesta de Sportico y Harris En diciembre de 2023, en realidad mostró que los fanáticos de Liv se inclinaron a la izquierda, la liga se ha alineado con Trump debido a su uso de sus campos de golf en Bedminster y Doral, así como su trabajo para intentar y Broker una fusión entre Liv y el PGA.
Heinerscheid dijo en una entrevista de podcast que Bud Light tenía una «marca de humor fratty y fuera de tacto»
Mulvaney luego criticó a Bud Light por no defender el ‘intimidación’ después de la campaña
«Hice un trato con ellos», dijo Trump sobre Liv Brass en 2022. «Son personas muy buenas. Son personas muy buenas. (El ex CEO) Greg Norman ha sido un caballero total, ya sabes, y ha querido hacer esto durante años y ahora tiene los patrocinadores correctos porque, ya sabes, (el dinero saudita) es ilimitado.
‘Pueden hacer el trabajo bien. Creo que cuando pones el dinero del primer lugar por $ 6 o $ 7 millones, creo que mucha gente va a aparecer, para ser honesto contigo.
La controversia de Bud Light comenzó en abril de 2023 cuando Mulvaney publicó en Instagram una foto de una lata personalizada de Bud Light enviada por la cerveza para celebrar ‘365 días de la niñez’ durante su transición a una mujer.
También publicó fotos de su apertura de una lata de Bud Light durante March Madness en un aparente intento de ampliar el atractivo de la cerveza a los clientes LGBTQ.
El año pasado, durante un panel de SXSW, regañó a Bud Light y dijo que necesitaba ponerse de pie para ‘intimidación’ durante la reacción sobre su decisión de contratarla para promover la marca.
Agregó que el abuso que experimentó como resultado de la campaña de Bud Light fue «desalentador».
