American Eagle respondió a las críticas continuas sobre su nueva campaña publicitaria, «Sydney Sweeney tiene grandes jeans», que provocó una reacción violenta para su juego de palabras de «genes» y «jeans».
En una declaración del 1 de agosto en su página oficial de Instagram, American Eagle abordó la controversia Por primera vez desde el debut de la campaña a principios de esta semana.
«‘Sydney Sweeney tiene grandes jeans’ es y siempre fue sobre los jeans. Sus jeans. Su historia», dice la declaración de la compañía.
«Continuaremos celebrando cómo todos usan sus jeans AE con confianza, su camino», continúa la declaración. «Los grandes jeans se ven bien en todos».
Los anuncios presentan al actor «cualquiera pero» que modele la mezclilla de la marca mientras abrazan a un cachorro, arreglando un automóvil y apretando la mosca de sus jeans. También usa Word Play.
En un conjunto de carteles, El lema se imprime como «Sydney Sweeney tiene excelentes genes». Luego, el video muestra la última palabra cruzada y reescrita como «jeans».
Los críticos en línea se apresuraron a criticar el anuncio y afirmar que el mensaje estaba enraizado en estándares de belleza obsoletos y matices racialmente parciales. Algunos de los anuncios, que presentaban primeros planos del cuerpo de Sweeney, también condujeron a afirmaciones de que los videos objetivaron al actor y apelaron a una mirada masculina.
Un representante de Sweeney declinó hacer comentarios sobre la reacción.
Cheryl Overton de la firma integrada de comunicaciones de marketing Cheryl Overton Communications Anteriormente dicho Today.com Que si bien el anuncio no es explícito en sus referencias a la raza, «no existe en el vacío», y agregó que se creó en «un país que lidia activamente con estándares sociales enraizados en la blancura».
«El subtexto no se imagina; está arraigado en una narrativa centenaria sobre un arquetipo de belleza que se considera genéticamente superior o» aspiracional «, dijo.
