Explicó la controvertida campaña de águila americana de Sydney Sweeney
La reciente asociación de Sydney Sweeney con American Eagle Outfitters ha generado críticas sustanciales en línea.
La campaña publicitaria, que se centra en la nueva línea de productos de mezclilla de la compañía, se centra en el lema «Sydney Sweeney tiene grandes jeans», y la gente tiene mucho que decir sobre los mensajes del eslogan.
Chatter en torno a la colaboración ha agregado la marca a una creciente lista de empresas que experimentan auges de «stock de memes», CNBC informóo una acción que gana popularidad a través de las redes sociales. Después de que se debutó la iniciativa, las acciones de la compañía aumentaron más del 4%.
Entonces, ¿por qué la gente habla del anuncio? Aquí está todo lo que necesitas saber.
¿Qué representan los anuncios de Sydney Sweeney para American Eagle?
En la campaña de otoño de American Eagle, Sydney Sweeney muestra la última colección de denim de la compañía.
Videos de la promoción se centran en el cuerpo de mezclada «euforia» y «cualquiera pero» salones con un cachorro, corrige un coche y botones par de jeans de gran tamaño.
«Sydney Sweeney tiene grandes jeans», los eslogan de la campaña al final de cada clip como una obra de teatro con las palabras «genes» y «jeans».
Los anuncios juegan el homófono «buenos jeans» y «buenos genes».
«Los genes se transmiten de los padres a la descendencia, a menudo determinando rasgos como el color del cabello, la personalidad e incluso el color de los ojos. Mis genes son azules», dice Sweeney en un anuncio mientras la cámara me molesta el cuerpo mientras abarca un par de jeans.
Otro anuncio de impresión explica: «Sydney Sweeney tiene grandes genes», pero cruza los «genes» y escribe en «Jeans».
La colección presenta más de 200 ataques de jeans y más de 50 nuevos estilos. En el anuncio de la campañaEl presidente y director creativo ejecutivo de American Eagle explica el papel de Sweeney en el anuncio.
«Con el frente y el centro de Sydney Sweeney, ella trae el encanto, y agregamos el guardarropa impecable para el combo ganador de facilidad, actitud y una pequeña travesura», dice el anuncio.
¿Por qué la campaña publicitaria causa controversia?
La campaña ha provocado opiniones mixtas en Internet, planteando preguntas sobre su intención e implicaciones.
Para algunos, los mensajes centrales de la campaña sobre los genes mantienen estándares de belleza obsoletos y dañinos, e incluso promueven ideales eugeníes.
La eugenesia es una teoría evolutiva destinada a seleccionar las «características hereditarias deseadas para mejorar las generaciones futuras», Según la Enciclopedia Britannica. El movimiento tiene una larga historia, pero en los Estados Unidos, históricamente utilizó la «superioridad genética» como justificación para la supremacía blanca.
La mensajería del anuncio que rodea «buenos genes» se siente como un guiño a los ideales eugénicos.
«Eligiendo ‘Sydney Sweeney tiene grandes genes’ no fue un accidente», dijo un usuario en Un video de Teltok que recibió más de un millón de opiniones. «Es un silbato de perro hacia el surgimiento de personas que quieren ver a más personas que se parecen a ellos en todas partes».
Un representante de Sweeney declinó hacer comentarios a NBC News. American Eagle no respondió a una solicitud de comentarios.
Cheryl Overton, directora de experiencia de la firma integrada de comunicaciones de marketing Cheryl Overton Communications, dice que el contexto es importante. La promoción «no existe en el vacío», dice ella. En cambio, ocurre en «un país que lidia activamente con los estándares sociales arraigados en la blancura».
«El subtexto no se imagina; está arraigado en una narrativa centenaria sobre un arquetipo de belleza que se considera genéticamente superior o ‘aspiracional», dijo Overton a Today.com.
Si bien el anuncio nunca hace referencia a la carrera, Hillary Herskowitz, directora ejecutiva y fundadora de H2 Marketing Group, le dice a Today.com que «no se puede negar» que la frase «lleva equipaje histórico».
«Cuando combinas ese tipo de juego de palabras con una actriz rubia de ojos azules, puede reforzar involuntariamente los estándares de belleza eurocéntricos estrechos», agrega.
Si esta implicación es útil está en debate.
Overton dice que el mensaje podría ser el resultado de un «punto ciego de un equipo que carece de fluidez cultural» o una «marca que busca activamente a los consumidores que valoran la diversidad de su base».
Herskowitz ve que el anuncio está diseñado para provocar una reacción.
«Intencional», dice Herskowitz. «Esa línea, ‘Good Jeans’, está demasiado perfectamente construida para no estar. Fue diseñado para ser descarada, juguetona y digna de zumbido. El equipo creativo sabía exactamente lo que estaban haciendo».
Adrienne Alexander, propietaria de la firma de relaciones públicas IPY Agency, señala las extensas campañas de procesos como esta, y dice que varios equipos probablemente firmaron el idioma.
«Campañas como esta pasan por muchas manos, incluidas la estrategia creativa, legal, de relaciones públicas y de marca, por lo que es poco probable que nadie marcara el problema potencial. Más probable, el equipo subestimó la reacción o lo vio como un juego de palabras juguetón en lugar de una frase cargada. De cualquier manera, la responsabilidad sigue siendo la misma: si está preparado para ser poseerla y responde en consecuencia», dice.
El anuncio también ha obtenido críticas por sexualizar a Sweeney. Algunos dicen que las tomas de primer plano del AD del actor parecen objetificarla y atender a la mirada masculina.
«¿Estamos vendiendo jeans a mujeres o vendiendo mujeres en jeans a los hombres?» Un usuario comentó Instagram de American Eagle.
La edición limitada Sydney Jean, producida con Sweeney, tiene un motivo de mariposa en el bolsillo trasero que representa la conciencia de la violencia doméstica, según presione soltar de la compañía, y la totalidad del precio de compra se donará a la línea de texto de crisis.
La profesora de marketing Melissa Murphy llama a la yuxtaposición de la naturaleza sexual de los anuncios, más el vínculo de violencia doméstica, «no coinciden» tonalmente.
Algunos espectadores también han señalado que el anuncio se siente que recuerda a un Campaña controvertida de Calvin Klein Desde 1980 con un adolescente Brooke Shields.
«¿Quieres saber qué viene entre mis calvins y yo? Nada», dijo la modelo de 15 años en el anuncio mientras la cámara trazó todo su cuerpo.
El momento causó un alboroto por mantener implicaciones sexuales y aprovechar la joven estrella. Escudos Más tarde habló sobre el momentodiciendo que no estaba al tanto del significado del anuncio.
Como el anuncio de Calvin Klein, que Klein una vez dijo Entregue la compañía en el mapa, American Eagle ha visto una mayor charla después del debut de la campaña.
Según Herskowitz, la controversia puede «impulsar el impulso de la marca». ¿Pero fue la controversia intencional?
Murphy lo duda, y así llama a la campaña publicitaria, y su falta de diversidad, una «señorita».
«Deberían haber hecho (el anuncio) con varias personas, eso definitivamente resonaría mejor», dice ella. «Si no hay más, y esto es todo, entonces esa no es una buena señal».
