Instagram quiere Gen Z, pero ¿qué quiere la Generación Z de Instagram?

¿Qué tan malo es las marcas de aplicaciones para compartir fotos de Instagram usuarios jóvenes? Recientemente, introdujo la campaña de marca más cara en la historia de la aplicación, segundo destino, y se centra exactamente en la Z.

«Ahora tenemos 15 años y creo que uno de los desafíos fundamentales que enfrentamos es: ¿Cómo podemos seguir siendo relevantes?» Adam Mosseri, el jefe de Instagram, dijo en una entrevista.

La campaña, una serie de publicidad digital y publicidad publicitaria con estrellas como los músicos Rosalía y Tyler, el creador, Lancia Instagram como lanzamiento para tipos creativos de desalitud. (Por el contrario, quizás un gigante de las redes sociales cuyo propietario, destino, se enfrenta a un proceso antimonopolio de referencia).

Es solo una forma en que Meta está actuando en su larga ansiedad extravagante que Instagram corre el riesgo de ser cancelado por una generación más joven que espera una experiencia más libre y menos cuidado de las redes sociales.

«Es solo un puesto de presión mucho menos sobre Tiktok», dijo Sheen Zutshi, de 21 años, un estudiante universitario en Nueva York. Use Instagram para enviar mensajes directos a sus amigos, pero lo ve como una opción más bien guardada – El tipo de lugar donde alguien podría publicar seriamente una foto del cielo nocturno, ya que convirtió a su primo mayor que recientemente. «Es realmente agradable, porque es un milenio», dijo.

Instagram es el tercer sitio de redes sociales más utilizados entre los adolescentes, detrás de YouTube y Tiktok, según un informe de 2024 de Pew Research. En una encuesta realizada esta primavera por el banco de inversión Piper Sandler, casi la mitad de los adolescentes dijeron que habían considerado a Tiktok su plataforma «favorita».

En las entrevistas, una docena de miembros de la Generación Z, de entre 15 y 26 años, dijeron que todavía usaba Instagram para mantenerse en contacto con amigos, expansión de empresas cocinadas, construidas y poros en videos de cocina, a pesar de que a veces se preocupa por los efectos de la aplicación en su salud mental. Pero entre todas sus características, parecían menos interesados ​​en la alimentación de fotos brillante y pública que alguna vez había sido la oferta de la tienda de Instagram.

«La mayoría de mis amigos tienen, tal vez, una publicación para su cuenta», dijo Sophia, de 15 años, una estudiante de secundaria en Arlington, Virginia, que descargó Instagram el mes pasado para unirse a un chat grupal para un programa de estudio en el extranjero.

Resumió una paradoja para la aplicación para compartir fotos: Gen Z usa el entusiasmo de Instagram para una serie de propósitos, solo no para el original. Esto representa un desafío por gol, que durante años ha tratado de mejorar su encanto entre los jóvenes a pesar de ser afectados por las críticas por las preocupaciones por la seguridad de sus aplicaciones para los usuarios más jóvenes.

Mark Zuckerberg once worried about Facebook cache, the platform that founded in 2004. «We have data that many people see Facebook how to get less relevant and believe that our best days are behind us,» he wrote in one and -mail to other leaders in 2018. The E -mail was among the exhibitions presented by the Federal Commission presented by the Federal Commission presented by the Federal Commission presented by the Federal Commission presented by the Federal Commission. Presentada por la Comisión Federal de Comercio presentada por la Comisión Federal de Comercio presentada por la Comisión Federal de Comercio presentada por la Comisión Federal de Comercio.

Pronto, las ansiedades corporativas de relevancia se trasladaron a Instagram, la aplicación más joven y más elegante cuya adquisición de mil millones de dólares (1.300 millones de dólares) en 2012 es un punto focal del caso. Para 2020, un recordatorio de la estrategia interna obtenida de The New York Times sintió que había dejado que el público adolescente de Instagram se deslice. «Si perdemos el punto de apoyo para los adolescentes en los Estados Unidos, perdemos la tubería», dice.

Más de una docena de abogados estatales generales han tenido la intención de acciones legales contra el objetivo, acusando a la compañía de priorizar el compromiso con el bien de los usuarios jóvenes. La compañía estaba locamente loca por informantes, incluidos Frances Haugen, quien testificó frente a los senadores en 2021 que la compañía había mantenido deliberadamente a los niños enganchados a sus servicios. Ante una protesta, la compañía dijo que pausaría el desarrollo de una aplicación para niños de Instagram que se adaptaría a niños de 13 o menos de 13 años.

Instagram introdujo cuentas adolescentes el año pasado que estaban equipadas con configuraciones de privacidad más rigurosas y más herramientas de supervisión para usuarios menores de 18 años. En la entrevista, Mosseri dijo que las características recibieron comentarios positivos de los adolescentes, aunque tuvieron un crecimiento y participación modestamente dentadas entre esos usuarios. «Quiero decir, él no es debilitante, pero al menos a corto plazo, duele», dijo.

Para escuchar a Mosseri decirlo, la nueva campaña no es un esfuerzo astuto para la participación del jugo entre los jóvenes; Es un intento de responder a un «cambio de paradigma» en la forma en que la generación Z ya usa Instagram.

Los datos de la compañía indican que los jóvenes no publican la alimentación central de la «muy en absoluto», dijo. Pero comparten más historias, que desaparecen después de 24 horas y envían mensajes directos que son visibles solo para sus destinatarios. Los adolescentes en los Estados Unidos envían aproximadamente tres veces más mensajes al día que los adultos, segundo destino.

«Tienen cuidado con lo que comparten y con aquellos que lo comparten», dijo Mosseri.

Mosseri dijo que la aplicación probará nuevas características destinadas a hacer que la plataforma a baja presión se vea como una forma de agregar silenciosamente una publicación a su perfil sin saltar a cada seguidor. Y anunció un nuevo programa, llamado Draft, que habría ofrecido apoyo creativo y financiero a los creadores.

¿Algún lanzamiento de salpicaduras que no haya dirigido a los usuarios más jóvenes aún no eleva las cejas entre los críticos de la empresa? «No creo que esté en contraste con el trabajo que estamos haciendo para proteger a Instagram», dijo Mosseri.

Independientemente de cuánto magnanimalmente Instagram describe sus actualizaciones sobre los productos, su objetivo generalmente es mantener a las personas en la aplicación por más tiempo, dijo Zamaan Qureshi, un fundador de diseño de TI para nosotros, una organización sin fines de lucro que empuja la política a proteger a los niños y adolescentes en línea.

«Los jóvenes ven a través de estas cosas», dijo Qureshi, de 22 años. Agregó que dos lanzamientos anteriores de Instagram – de historias y bobinas – Los jóvenes lo habían grabado inmediatamente como imitación de otras aplicaciones que tuvieron éxito en mantener la atención de su grupo de edad.

Sin embargo, estas características han sido populares entre los usuarios jóvenes. E Instagram se benefició de su relativa estabilidad en un panorama de las redes sociales caóticas, dijo Jennifer Grygiel, profesora asociada de comunicaciones en la Universidad de Syracuse. El futuro de Tiktok en los Estados Unidos es incierto. La adquisición de Twitter por parte de Elon Musk sumergió la plataforma en el caos. Y Facebook sigue siendo «totalmente poco frío».

Instagram no pudo electrificar la Generación Z, dijo Grygiel, pero «se ha convertido en un extraño predefinido, para bien o para mal».

Muchos de los jóvenes que usan Instagram han dicho que se ha mantenido de vuelta en comparación con Tiktok como motor de cultura pop – Pero esto no les impidió controlarlo habitualmente de todos modos. Varios han declarado que están involucrados en negociaciones casi constantes para tratar de disfrutar de las propiedades conectivas de la aplicación sin sacrificar demasiado tiempo o privacidad.

Simon Myers, consultor de 26 años en Seattle, dijo que ha abierto la aplicación prácticamente todos los días, incluso si no había publicado en su feed desde 2020. La usa principalmente como un lugar para consumir deportes, fragmentos de música y videocamen. «Existe el temor de que si muestras demasiada vida, estás abierto a ser usado», dijo.

Mosseri dijo que la aplicación implementó varios sistemas superpuestos para eliminar a los estafadores y adultos que mostraron un comportamiento depredador. Dijo que la aplicación continuó probando nuevas características para apoyar a los usuarios que querían compartir en múltiples foros privados.

Jackie Arcara, de 22 años, dijo que usó la aplicación como una herramienta de comunicación y salida creativa ya que estaba en cuarto grado. (Los usuarios de Instagram deben tener 13 años, pero los usuarios menores han excedido regularmente sus restricciones a la edad). Hoy en día, tiene una cuenta que usa para memes directos medidos por aire y otra en la que publica su feed para promover el negocio de envío que maneja a Milwaukee.

También es un consumidor entusiasta de las bobinas de Instagram. «Por lo general, es de noche, cuando digo» Oh, tengo que irme a la cama «, dijo. Y luego es, como, tres horas después, y estoy mirando bobinas de Instagram en alguien que lava el camino. «

Violet Paull, de 18 años, estudiante universitaria en Massachusetts, se sintió lo suficientemente frustrado por la salida de la aplicación a su atención que la canceló en marzo. El deslizamiento la hizo sentir insegura por su vida, especialmente cuando los influenciadores de fitness declararon los primeros meses de pandemias Covid-19 como un «momento perfecto para comenzar a entrenar y volverse realmente delgados», dijo.

Se sintió más feliz sin la aplicación, dijo. Luego vino a su pasantía para el verano y todos intercambiaron manijas de Instagram.

Por Callie Holterminann © The New York Times Company

El artículo apareció originalmente en The New York Times.