Jack McColough y Lazaro Hernández, el famoso dúo de diseño detrás de Proenza Schouler, asumirán el cargo de directores creativos en Loewe, anunciaron la casa de lujo española el lunes (24 de marzo).
Su mandato comienza el 7 de abril, Le sucedió a Jonathan Anderson, quien renunció la semana pasada Después de una influyente carrera de 11 años que ha elevado a Loewe en una importante marca global, alcanzando ingresos anuales superiores a 1.500 millones de dólares reportados.
McCulough y Hernández, conocidos por ser pioneros en una estética estadounidense distintiva de la Fundación Proenza Schouler en 2002, se mudan de la ciudad de Nueva York a París, hogar de las oficinas creativas de Loewe. Los diseñadores también planean visitas frecuentes a Madrid, donde Loewe se originó como un fabricante de cuero que sirve a la familia real española en 1846.
El dúo estableció Proenza Schouler como un tesoro del Centro, refiriéndose a puntos de contacto culturales como los artistas Helen Frankenthaler y John Currin, el director Harmony Korine y la cantante Annie Lennox. Mientras que la marca luchó para replicar el inmenso éxito de su Bolsa de Valores utilitarios de PS1, las colecciones posteriores presentaron formas escultóricas pero flexibles, incluidas bolsas rizadas y platos de medio legal.
«Nos sentimos increíblemente honrados de unirnos a Loewe, una casa cuyos valores y misiones se acercan a la nuestra», dijeron McColque y Hernández en una declaración emitida por Loewe. Expresaron emoción en continuar el famoso compromiso de la marca para artesanías, nutridas bajo Anderson.
La transición marca otra reorganización significativa dentro del conglomerado de lujo LVMH, que tiene a Loewe y Dior.
LVMH tiene la negativa creativa clave entre las marcas, incluidas Givenchy, Fendi y Dior para reavivar el crecimiento después de la desaceleración del lujo posterior al rato. Los grupos rivales están haciendo movimientos similares, con Kering que ha designado a Demna como directora artística de Gucci y Chanel que se preparan para el debut de Matthieu Blazy.
Sidney Toledano, CEO de LVMH Fashion Group, elogió a McColquegh y la «creatividad ecléctica y dedicación de Hernández, definiendo al dúo» una elección natural «para guiar la evolución de Loewe.
En Loewe, el dúo hereda una marca que disfruta de una visibilidad incomparable y buena voluntad del sector gracias al enfoque ecléctico e innovador de Anderson. Iniciativas como el Premio Craft Loewe, las exposiciones de Salone del Mobile y las asociaciones con creadores influyentes de contenido y celebridades les ofrecerán una plataforma poderosa para amplificar su visión mucho más allá de lo que se podía lograr en su marca independiente.
McCulough y Hernández renunciaron a Proenza Schouler en enero, pero permanecen en su consejo. La marca está actualmente dirigida por la CEO Shira Suveyke Snyder, quien se unió en octubre pasado y está guiando la búsqueda de un nuevo director creativo.
