Las ventas del grupo de lujo francés Kering colapsaron en el primer trimestre, impulsadas por un colapso de la pregunta a Gucci, subrayando el alcance del cambio que enfrenta a su nuevo director creativo.
Las acciones disminuyeron en más del 4 % el jueves (24 de abril), mientras que los inversores permanecieron cautelosos contra el grupo controlado por la familia Miliardaria Pinault.
Kering, quien también posee Saint Laurent y Bottega Veneta, registró una caída del 14 % anualmente en las ventas del primer trimestre a 3.900 millones de euros (4.44 mil millones de dólares de $ 5.83 mil millones). El rendimiento débil fue dirigido por un colapso del 25 % en ventas comparables a Gucci a 1.600 millones de euros.
Kering no pudo encender un punto de inflexión de su marca más grande, Gucci, en el que las ventas disminuyeron porcentajes de doble dígito durante más de un año.
La marca disfrutó de un auge de varios años frente a la pandemia, pero su estética ecléctica Bohémien ha caído de moda. En un intento de girar su fortuna, Kering se mezcló alrededor de los diseñadores, introdujo proyectos más delgados y se movió para vender más productos a través de sus tiendas en lugar de mayoristas.
La analista de Bernstein, Luca Solca, dijo que los resultados de Kering confirmaron que «el despertar de Gucci aún no ha aparecido», y agregó que el ablandamiento de la demanda de lujo sería un punto de inflexión más difícil.
El nombramiento de Demna Gvasalia como directora creativa de Gucci, anunciado el mes pasado, provocó una venta de acciones en acciones de Kering. Los analistas se preguntaron si el ex director creativo de Balenciaga, conocido profesionalmente como Demna, estaba a la altura de la tarea de disparar la fortuna de la marca.
El intento de girar en reversión tendrá lugar en un sector que ya sufre una caída en la demanda de lujo en los mercados clave de los Estados Unidos y China. Las esperanzas de una recuperación dirigida por los Estados Unidos este año han sido describidas por la guerra irregular contra el oficio del presidente Donald Trump.
«El entorno global no debilita nuestra determinación de lograr nuestros objetivos, también en Gucci», dijo la directora financiera Armelle Poulou en una llamada con los inversores el miércoles, y agregó que Kering esperaba otra caída en las ventas de doble dígito en Gucci en el segundo trimestre.
Los analistas han dicho que probablemente tomará al menos un año relanzar Gucci, que genera dos tercios de las ganancias de Kering y la mitad de sus ventas.
Poulou dijo que Kering estaba trabajando para reducir los costos de manera que no debilitara aún más las ventas. El grupo cerró 25 tiendas Gucci en el trimestre, lo que se suma a los 10 que cerraron en el trimestre anterior.
La caída del 14 % de las ventas del primer trimestre de Kering fue más grave que los pronósticos de los analistas de Citibank y Barclays, que habían estimado una disminución año por año en un 10 % y 12 % respectivamente.
Kering se vio obligado a emitir más advertencias de ganancias el año pasado. Las acciones del grupo han perdido el 45 % de su valor en los últimos 12 meses.
Lebba © 2025 The Financial Times.
Este artículo apareció originalmente en Times financieros.
