Las tarifas en sí, aparentemente hoy en día, son aún más manejables para las compañías de lujo que muchas otras y las marcas más fuertes tienen más espacio para que las maniobras mitigen el impacto a través del aumento de los precios. Pero en un sector que depende de los consumidores, el daño más profundo es psicológico.
La brutal venta de acciones en los mercados de acciones globales este año dejará a muchos compradores de lujo que amamanten sus heridas. «Si observa lo que sucede con el mercado de valores, puede (sustancialmente) predecir el nivel de actividad en nuestras boutiques», dijo Bruno Pavlovsky, presidente del presidente de la moda de Chanel, al Financial Times Financial Times.
Erwan Rambourg, CEO de HSBC, escribió que los riesgos de lujo se encuentran en una combinación de destrucción de la riqueza, ha limitado el poder de gastos de los consumidores en los Estados Unidos y un amplio deterioro de la sensación de los consumidores.
«Literalmente esperamos que estallaran un número menor de botellas de champán este año», escribió.
HSBC ahora establece que las ventas biológicas están planas en 2025, en contraste con sus expectativas anteriores de que las ventas crecen en un 5 % en comparación con 2024.
Los analistas bancarios habían actualizado la mayoría de las acciones de lujo hacia fines del año pasado en la creencia de que se beneficiarían de una recuperación dirigida por los Estados Unidos en los gastos de lujo. «Ya no será el caso en nuestra opinión», escribieron.
Incluso las expectativas de «crecimiento de la luz» en China continental, después de un doloroso 2024, parecen cada vez más improbables.
Sin embargo, Hermes, el grupo detrás de las bolsas de Birkin muy buscadas, debería continuar con un rendimiento excesivo. Los analistas de Barclays estiman que sus ventas crecen 8 % en el primer trimestre.
Pero los problemas en Gucci, la marca más grande en Kering, dejaron al grupo fuertemente expuesto a cualquier recesión. Barclays establece que las ventas de Gucci disminuirán en un 25 % en el primer trimestre, mientras que Bernstein advierte que Kering ahora es «muy poco probable» para satisfacer su guía para los platos y las ganancias operativas en 2025.
Clase Adrienne © 2025 The Financial Times. Otras relaciones de Lauren Indvik en Londres y Alex Rogers en Washington
Este artículo apareció originalmente en Times financieros.
