Los relojes Pulse se crearon originalmente para mujeres en 1810 cuando Breguet diseñó un reloj para la reina Caroline Murat, la reina de Nápoles. Inicialmente artículos de lujo para mujeres aristocráticas, se usaron como joyas y accesorios. Los relojes de bolsillo, en gran parte la reserva de los hombres, se adaptaron creativamente en relojes portátiles, mientras que las mujeres los atacaron con pulseras, collares y alfileres.
Al final, múltiples fabricantes comenzaron a diseñar relojes de muñeca específicos para mujeres de consumo, pero tuvieron que seguir siendo un accesorio femenino hasta principios del siglo XX, cuando los hombres finalmente las hicieron brillar. Ahora, en la década de 1920, la industria de la relojería enfrentó un desafío diferente: las acusaciones de estar fuera de contacto con las mujeres de los consumidores.
Este problema llegó en primer plano después de un estudio de consumo de 2024 sobre la industria de vigilancia suiza, realizado por la firma de consultoría de Deloitte en colaboración con sin fines de lucro Mira femme. Mira a Femme, cofundada por Singapur Suzanne Wong, editora general de Mundialpartidarios de las voces de las mujeres en el mundo de la relojería. Wong también es parte de varios consejos en el sector de los relojes.
EL Deloitte Swiss Watch Industry Insights 2024: Spotlight en el mercado de mujeres Entrevisté a más de 6,000 consumidores y profesionales en los relojes en 17 mercados mundiales, incluido Singapur. Sorprendentemente, el 85 % de los entrevistados consideraron que los relojes presentes en los anuncios de vigilancia de las mujeres no reflejaban la realidad, tanto porque no eran relojes que las mujeres usaban o simplemente no lo que querían usar.
Más preocupante era que el 80 % de los entrevistados informaron que las mujeres eran tratadas de manera diferente por los hombres, a menudo mal, cuando compraban en las boutiques de la guardia.
El estudio también planteó preguntas estimulantes, como porque los relojes de lujo todavía se consideran una reserva masculina, cuando las mujeres son los principales consumidores de modelos mejores de venta como el tanque Cartier, Patek Philippe Twenty 4 y Rolex Datjust (31 mm y 36 mm)?
Claramente, los resultados son una alarma para un sector que tiene una pequeña búsqueda del alma.
La necesidad de representación
Wong dice que «no solo era importante, sino esencial» para las marcas de relojes que incorporan las perspectivas femeninas en sus estrategias de marketing. “La representación es la clave. Si un consumidor no se ve a sí mismo representado o abordado en el mensaje de una marca, ¿cuál es la atracción para usted? «Bromeó.
