Las corporaciones hacen muchas cosas que quieren venderle e invierten mucho dinero, esfuerzo y tiempo para convencerlo no solo de comprar un producto, sino también a comprar una versión específica de él. Si bien no hay nada de malo en señalar las ventajas de un producto sobre otro, a veces los especialistas en marketing usan frases específicamente vagas o engañosas para convencerlo de que elija la que ofrecen.
El problema con estas frases es que existen en una especie de área gris: no son mentiras directas, pero tampoco son particularmente transparentes. Cuando ves uno de estos ocho términos impresos en la etiqueta de un producto, es un buen recordatorio para participar en un pensamiento crítico sobre lo que realmente te está diciendo.
Aprobado por la FDA
Viendo la frase «Aprobado por la FDA«En la etiqueta de producto de una medicina probablemente le brinde una cierta sensación de confianza. Después de todo, la Administración de Alimentos y Medicamentos no solo aprueba todo! Obtener ese sello de aprobación de la FDA debe significar que es seguro y de alta calidad, ¿verdad?
Pero eso no es en realidad lo que significa «la FDA aprobado» en absoluto. La frase específicamente significa «El medicamento está decidido a proporcionar beneficios que superan sus riesgos conocidos y potenciales para la población prevista». Tiene absolutamente nada que ver con la calidad, y ni siquiera significa que sea de bajo riesgo, solo que los beneficios pesar más que los riesgos. Esa es información útil, pero en el marketing, la frase se usa como un indicador de que está obteniendo un producto superior en el que puede confiar para estar seguro, cuando todo lo que realmente significa es que funciona, y las desventajas valen (probablemente) vale la pena.
Piel genuina
La palabra «genuina» está haciendo mucho trabajo aquí. Probablemente piense que debe ser algún tipo de término de la industria, con todo tipo de calificación significativa y pruebas de calidad detrás de él. Pero en las palabras de la editora de Lifehacker, Beth Skwarecki, «,»‘Cuero genuino’ solo significa que es … cuero.«Literalmente significa que lo que tienes en tu mano está, de hecho, hecho de cuero. No dice nada sobre la calidad de ese cuero, bueno o malo.
Patentado
Si miras Tanque de tiburónProbablemente tenga una gran opinión sobre el proceso de patentes y suponga que si un producto es patentado, y grita esa información en todas partes en su publicidad, debe ser innovador y único. Será mejor que compre esta versión, es la implicación, porque nadie más puede replicar su magia patentada.
Eh, no necesariamente. Claro, algunas patentes, de hecho, protegen ideas innovadoras. Pero las patentes se pueden emitir por muchas razones, a veces mejoras técnicas menores o nuevas formas de combinar ingredientes o componentes. Los problemas de los Estados Unidos cientos de miles de patentes Cada año, y no todos son significativos en el sentido de describir avances sorprendentes o incluso aplicaciones únicas. Pero el término transmite una cierta gravedad a las otras afirmaciones de un producto en torno a la efectividad, la utilidad y el valor, por lo que los especialistas en marketing la usan en cualquier momento que puedan.
Fuerza máxima
El «va a 11» de la copia de marketing. Esta frase siempre parece convincente: generalmente está escrito en todos los límites en la parte superior de la etiqueta para hacerle saber que el producto no se está molestando y que es el más producto puedes comprar.
El problema es, ¿qué significa «máximo»? Máximo en comparación con qué? Si eso significa en comparación con las otras versiones del producto, eso no necesariamente significa que las marcas competidoras no serán más fuertes. Si se refiere a algún tipo de limitación legal o física sobre cuán poderoso una droga u otro producto poder Be, entonces esa misma restricción se aplica también a los productos competitivos. Es un término relativo que no significa nada a menos que realice algunas investigaciones para comprender cuáles son realmente los puntos de referencia.
Completamente natural
De vez en cuando, alguien se enamora del clásico Broma de «Dihidrógeno Monóxido (DHMO)»De acuerdo en que se debe prohibir un químico peligroso como DHMO después de escuchar sobre todos los peligros potenciales que causa, como la muerte si se inhala accidentalmente. Dhmo es, por supuesto, agua (h2O) —cangerous en las condiciones correctas, pero también necesarias para la vida. El punto es que muchos productos químicos son totalmente naturales, técnicamente hablando, y no hay una guía clara de la FDA sobre lo que significa el término. La mayoría de los productos se procesan hasta tal grado que es imposible determinar qué podría significar «natural», por lo que etiquetar algo como «completamente natural» no significa mucho.
¿Qué piensas hasta ahora?
Aprobado por el doctor
Al comprar productos relacionados con la salud de cualquier tipo, puede ser persuasivo ver que uno está «aprobado por el médico» de alguna manera. Puede pensar que esto significa que una importante asociación médica se ha unido para recomendar ese producto, o al menos realizado algún tipo de estudio y determinado que este El producto hizo el mejor trabajo. Sin embargo, probablemente no significa eso. Si bien a menudo significa que al menos un médico probó o revisó el producto, ese médico puede haber estado en la nómina de la empresa, y de cualquier manera la frase no significa un proceso de aprobación más formal o oficial de cualquier tipo.
Clínicamente probado
Del mismo modo, la frase «clínicamente probada» puede ser engañosa porque los estudios clínicos que se hacen referencia a menudo son pagados por el propio fabricante. Si bien eso no significa necesariamente que estos estudios son falsos, sí cuestiona cuán objetivo eran el estudio y sus diseñadores, y si algún cuerpo independiente corroboran sus hallazgos.
Peor aún, a veces los estudios que se citan para el reclamo «clínicamente probado» en realidad no pruebe que el producto funcione. A veces, la letra pequeña oculta en algún lugar de una etiqueta o sitio web aclarará esto, pero no siempre. Incluso si un estudio fue razonablemente bien conducido y organizado de forma independiente, necesita más de un estudio para tener confianza en que un ingrediente activo o una formulación específica de algo realmente funciona como se anuncia.
Reciclable
Si le preocupa el futuro del planeta, es posible que esté buscando productos que bajen su huella de carbono. Ver que el empaque de un producto es reciclable Te hace sentir mejor al usarlo, porque sabes que cuando lo desechas no estás agregando a un vertedero.
Excepto que a menudo lo eres. Las empresas a veces usan materiales en sus envases que están técnicamente reciclable, pero prácticamente no reciclable. En otras palabras, el plástico específico u otro material se puede reciclar, pero los aspectos del envasado en sí mismo (la forma, el tamaño y las cosas que contiene), por ejemplo, se separará y se lanzará a un vertedero independientemente. Y a veces el material específico utilizado no se recicla universalmente; por ejemplo, el plástico HDPE se puede reciclar, pero no todas las instalaciones de reciclaje lo aceptan.
