Los usuarios del tema aún apenas están haciendo clic en los enlaces
Dos años más tarde, los temas comenzaron a parecer cada vez más similar a la competencia más aplicable para X. Ha pasado 350 millones de usuarios por mes a principios de este año y Mark Zuckerberg esperaba que la próxima meta aplicación fuera por miles de millones.
Pero los temas aún no envían mucho tráfico a otros sitios web, lo que puede hacer que la plataforma sea menos atractiva para los creadores, editores y otros cuyo trabajo depende de sitios web que no sean propiedad de la muerte. Según un similar, la compañía de inteligencia de marketing aumentó el movimiento de referencia externo de los temas a 28.4 millones de visitas en junio. Este es un salto notable de 15.1 millones de visitas hace un año, pero todavía es relativamente pequeño dado que los hilos son más de 115 millones de usuarios por día en su aplicación, según Thanpweb.
Los usuarios de temas regulares han sospechado durante mucho tiempo que los metadritistas con enlaces. Durante la mayoría de los últimos dos años de la presencia de temas, la sabiduría común ha sido que los usuarios no deben compartir enlaces, o solo deben compartirlos como una publicación básica. El presidente de Instagram, Adam Museiri, quien también supervisa los temas, no lo alentó por completo. Dijo Estos temas no llegan deliberadamente a los enlaces, pero «no les damos un gran valor» porque «a la gente no les gusta y comenta mucho los enlaces».
La reticencia de Meta no era solo las preferencias del usuario. La compañía también estaba preocupada por cómo ofender el uso del correo indiscriminado y otros malos actores en los enlaces en la plataforma basada en el texto. Recientemente, Meta tiene Y he tomado medidas para conectar más enlaces «buenos» en las publicaciones recomendadas.
«Hemos trabajado para asegurarnos de que los enlaces se clasifiquen correctamente», dijo Mosciri. . «Los enlaces funcionaban mejor durante más de un mes». La compañía también fortaleció los enlaces a los artículos de asociación al permitir a los usuarios agregar más enlaces a sus indicadores de interconexión y proporcionar análisis relacionados de la función «Visiones». «Queremos que los temas sean un lugar que lo ayude a aumentar su llegada, incluso fuera de los temas», dijo Meta en la actualización de mayo.
Pero a pesar de estos cambios, los temas aún envían un tráfico a los sitios web. Los datos similares aparecen en mayo y junio del año pasado, cuando tenía temas más que Usuarios mensuales: envío solo 24.8 millones de referencias a sitios web externos. Durante mayo y junio de este año, este número aumentó más de dos veces, ya que aumentó a 51.8 millones.
Sin embargo, estos números aún indican que la mayoría de los usuarios de indicadores de interconexión rara vez están haciendo clic en los enlaces que ven en los indicadores de interconexión. Lea Haberman, asesora de marketing en redes sociales y autora del boletín de ICYMI, dijo que no es sorprendente. «La gente acaba de entrenarse para no buscarlos, no incluirlos y no pensar en ello», como le dije a Engadget. «No puedes convertir una llave y de repente espera que la gente adopte enlaces».
Los editores, un grupo que probablemente publicará enlaces sobre temas más que nadie, también parece ver un gran indicadores de tráfico. Los datos proporcionados por ChartBeat, una compañía que proporciona datos de análisis para los editores, muestran que las opiniones de los espectadores sobre los indicadores de interconexión casi se han duplicado desde principios de año, ya que aumentó de 8.8 millones en enero a 15.1 millones en junio.
Curiosamente, de acuerdo con datos similares como de gráfico para 2025, las referencias de temas alcanzaron su punto máximo en marzo. En ese mes, los indicadores interconectados enviaron 28.8 millones de referencias externas a los sitios web, según ThanpWeb, mientras que los editores de Chartbeat presenciaron 25 millones de visitas desde la plataforma.
Pero si bien las últimas estadísticas muestran que el tráfico de los temas ha crecido significativamente durante el año pasado, todavía representa un pequeño porcentaje de los editores públicos en general. Según Chartbeat, los temas en el pasado y la mitad de los temas fueron constantemente menos de una décima parte del movimiento de referencia en los sitios. En comparación, las referencias de Facebook han surgido entre 2 y 3 por ciento durante el mismo período, mientras que Google Discover puede representar alrededor del 13-14 por ciento de las referencias. Incluso entre otras fuentes «pequeñas» de referencias, como ChatGPT, Reddit y Perplexity, los temas solo se confunden en términos del número de referencias que envía.
Fitzing hasta Pale en comparación con Twitter, que fue Como un gran conductor de tráfico incluso antes de que Elon Musk adquiriera la compañía. En enero de 2018, Twitter 3 por ciento de las opiniones de los espectadores, según datos de Chartbeat el Haga clic en el periódico. Para abril de 2023, después de Musk, pero antes de que el sitio pasara a llamarse X, este número disminuyó a 1.2 por ciento.
Los datos de Chartbeat no son una imagen completa: las estadísticas proporcionadas a Engadget se han basado en un análisis de 3000 sitios elegidos para compartir datos desconocidos, pero el ligero aumento en el movimiento de referencia está casi alineado con un cambio importante en el cambio principal este año. En enero, después de que Mark Zuckerberg se mudó a Las reglas de moderación recorrieron el contenido, ya que los temas han terminado Al recomendar el contenido político de todos los usuarios.
Después de este cambio, algunos editores de noticias políticas, incluidos Newsweeky Politico y Forbes Vi un aumento en las referencias de temas, Advertencia . Pero parece que estas ganancias no son universales, y no está claro por qué algunos editores pueden beneficiarse más que otras. «Los temas son en gran medida en tráfico, transferencias de suscripción y tasa de conversión general», en comparación con Bluesky y X, Boston Globe El vicepresidente de Mark Carolian recientemente Temas.
Aunque el crecimiento de los temas aún no se ha desactivado su incapacidad para empujar a los usuarios fuera de las plataformas, puede convertirse en un problema cada vez más importante para Meta si realmente quiere traer más creadores a la plataforma. La compañía también se está preparando para cambiar la llave En la plataforma. La base de los usuarios que ignoran los enlaces puede complicar el meta estadio para los anunciantes, que ya toman A temas. Mita se negó a comentar.
Haberman dice que el desacuerdo de los temas hacia los enlaces puede ser un síntoma de una mayor crisis de identidad que la plataforma aún enfrenta. Contiene una gran base de usuarios, pero no siempre está claro quién es realmente hilos. Se da cuenta de que se desconoce como destino seguir noticias urgentes, como Twitter Once, o como un lugar con subculturas altamente involucradas. «Los temas deben tener un propósito», dice ella. «Ahora, parece muy similar al cuadrado de sugerencias en el trabajo, ya que las personas ofrecen solo quejas y choques».
Si se trata de plataformas más pequeñas como los temas pueden impulsar el tráfico de manera confiable a los sitios web, es cada vez más urgente. En un momento en que buscar en Internet siente el formulario La inteligencia artificial reemplaza muchas búsquedas y distorsiona el movimiento de los sitios web. Editores, como Revista Wall Street recién Es severamente golpeado a través de estas transformaciones.
Es poco probable que los temas llenen estos vacíos por su cuenta, incluso si el movimiento de referencia mejoró significativamente. Y los editores en particular tienen a No dependa de una plataforma accesible. Al mismo tiempo, está claro que existe la oportunidad de desempeñar los indicadores de interconexión un papel más importante en el mundo posterior a la investigación. Esto no solo beneficiará a los creadores, editores y propietarios de negocios que Meta ha hecho durante mucho tiempo, sino que puede ayudar a los temas a crear su propia identidad.
