En un movimiento que ha provocado la nostalgia y la diversión en toda la industria del entretenimiento, Warner Bros. Discovery anunció hoy que su plataforma de transmisión, Max, ha vuelto oficialmente a su antiguo nombre, HBO Max. El cambio de marca, a partir de inmediato, marca un retorno al nombre que el servicio llevó cuando se lanzó por primera vez en mayo de 2020, antes de su controvertido cambio a «Max» en 2023. La decisión subraya el enfoque renovado de la compañía en aprovechar el prestigio de la marca HBO para impulsar el crecimiento y aclarar su identidad en un mercado de transmisión multitude.
Con estas noticias, Warner Bros Discovery lanzó un video promocional sobre el cambio.
El anuncio, inicialmente revelado durante la presentación inicial de Warner Bros. Discovery en mayo, se finalizó hoy, con aplicaciones que llevan el nombre máximo que comienzan a la transición a HBO Max en varias plataformas. Según los expertos de la compañía, la actualización se extenderá gradualmente, con la implementación completa que se espera en las próximas semanas. «A partir de hoy, los clientes comenzarán a ver ‘HBO Max’ reemplazar ‘Max’ en sus aplicaciones y materiales de marketing», dijo JB Perrette, presidente y CEO de Streaming en Warner Bros. Discovery. «Este es un proceso deliberado y medido para garantizar una transición perfecta para nuestros suscriptores».
El cambio de marca revierte una decisión de 2023 de eliminar «HBO» del nombre de la plataforma, un movimiento destinado a distinguir la biblioteca de contenido más amplia del servicio de transmisión, incluida las reality shows de Discovery, programación familiar y películas de Warner Bros., de la marca HBO premium orientada a los adultos. Sin embargo, el cambio a «Max» se encontró con una confusión generalizada entre los consumidores y las críticas de los observadores de la industria, quienes argumentaron que diluir el nombre de HBO socavó la asociación de la plataforma con una programación de alta calidad como White Lotus, el último de nosotros y la sucesión. Los propios datos de Warner Bros. Discovery finalmente confirmaron que los suscriptores se dedicaron principalmente a originales de HBO, películas recientes de taquilla y documentales seleccionados, mientras que gran parte del contenido de Discovery no se fue.
Si bien la aplicación sigue siendo la misma funcionalidad, el regreso a HBO Max señala una corrección del curso para Warner Bros. Discovery, reconociendo que el caché de la marca HBO es un impulsor clave de su éxito. En las próximas semanas, los suscriptores pueden esperar que todas las menciones de Max pasen por completo a HBO Max, restaurando un nombre que resuena con la excelencia de prestigio y narración de cuentos.
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