American Eagle Stock salta en medio de una reacción violenta sobre el nuevo comercial de Jeans Sydney Sweeney
Las acciones de American Eagle se han disparado desde que el minorista de ropa debutó una nueva campaña publicitaria protagonizada por Sydney Sweeney que algunos despierto Los críticos han marcado ‘propaganda nazi’.
La semana pasada, La compañía lanzó su alineación comercial de otoño Con la actriz de 27 años en varias poses y escenarios con el lema, ‘Sydney Sweeney tiene grandes jeans’.
La referencia obvia a sus ‘genes’ no se sentó bien con muchas personas en las redes sociales, que acusaron los anuncios de ser un silbato de perro racial.
A pesar de la fuerte reacción, la doble entrada aparentemente ha resonado, con American Eagle en un almacenamiento más del 11 por ciento desde el miércoles pasado, con un pico notable el día en que se lanzaron los comerciales.
Sweeney, que saltó a la fama protagonizando HBO‘s ‘Euforia‘y’ el Loto blanco‘no ha abordado públicamente las críticas que los anuncios han recibido.
En uno de los videos más denunciados, se la ve abotonando sus jeans mientras reflexiona: «Los genes se transmiten de los padres a la descendencia, a menudo determinando rasgos como el color del cabello, la personalidad e incluso el color de los ojos … mis genes son azules».
Un segundo anuncio vio la cámara por el cofre de Sweeney mientras modela un mono de mezclilla que se hunde.
«La composición de mi cuerpo está determinada por mis genes …», dijo antes de regañar la cámara: «Oye, ojos aquí arriba».
Sydney Sweeney, de 27 años, se muestra en una campaña publicitaria para American Eagle que se implementó la semana pasada. Los comerciales han sido criticados por cómo alude a los ‘grandes genes’ de Sweeney
A pesar de la reacción violenta, American Eagle Stock ha aumentado casi un 11 por ciento desde el lanzamiento de la campaña publicitaria el miércoles pasado
Los anuncios han dividido a los fanáticos, con un crítico que llama al clip «uno de los silbidos de perro racializados más fuertes y obvios que hemos visto y escuchado en mucho tiempo».
La frase «grandes genes» se usa históricamente para celebrar la blancura, la delgadez y el atractivo «, lo que dijo que» esta campaña parece ser un movimiento de marketing sordo «, un informe de salón sobre la reacción violenta.
Llevando a las redes sociales, muchos expresaron su sorpresa por los mensajes, que alinearon con la propaganda nazi.
Fans indignados escrito: «¿Entonces Sydney (y American Eagle) de alguna manera espera que el público no interprete este visual como un eufemismo para la eugenesia y la supremacía blanca?»
‘La campaña publicitaria de Sydney Sweeney American Eagle es solo propaganda nazi moderna. Como si estuviera salvaje lo descarado que es. Las cosas son raras en este momento, hombre.
Pero el director de marketing de American Eagle, Craig Brommers, tiene una explicación decididamente diferente de lo que la compañía estaba tratando de lograr con los anuncios con Sweeney.
Según Brommers, Sweeney es uno de los jóvenes más reconocibles del mundo.
Dijo que él y otros pensaron que poner su rostro en los anuncios justo antes de la temporada de regreso a la escuela sería una estrategia ganadora.
El director de marketing de American Eagle, Craig Brommers, dijo que la campaña está diseñada para ser más llamativa que la competencia y presenta a Sweeney como una de las estrellas jóvenes más reconocibles del momento.
«Poder asociarse con (Sweeney) en esto es decir algo, y está diciendo algo en lo que ha sido un entorno minorista más complicado este año, que American Eagle todavía está haciendo grandes apuestas», dijo a Buceo de marketing. «Siguemos siendo la autoridad de los jeans, especialmente para la Generación Z.».
Brommers enfatizó que quería que la marca American Eagle fuera más llamativa que la de la competencia principal, a la que llamó Shein, Amazon y Walmart.
La revisión de identidad de la compañía se produce después de que sus ingresos netos totales disminuyeron a $ 1.1 mil millones en el primer trimestre, una disminución del cinco por ciento año tras año.
La noticia de este golpe de ingresos se anunció el 29 de mayo, cuando las acciones se cotizaban por alrededor de $ 11.18.
Durante la mayor parte del verano, las acciones han sido altas de $ 9 a mediados de un rango de $ 10.
Pero después de los anuncios de Sweeney, American Eagle Stock se ha recuperado completamente e incluso ha ganado.
«Lo que también hemos aprendido en el camino es que los costos de talento se han intensificado, a veces es más importante colocar las grandes apuestas detrás de las estrellas más grandes, y aunque esas inversiones tienden a ser más altas, la recuperación de la recuperación tiende a ser más alta también», dijo Brommers.
