Objetivo para finalizar la coincidencia de precios con competidores como Amazon y Walmart a partir del 28 de julio
Target Corporation anunció que suspenderá su política de coincidencia de precios con competidores como Amazon y Walmart, a partir del 28 de julio de 2025. La decisión marca un cambio significativo para el gigante minorista, que ha ofrecido durante mucho tiempo una coincidencia de precios en artículos calificadores idénticos en el momento de la compra o dentro de los 14 días posteriores. Según una declaración compartida con Retail Dive, un portavoz objetivo explicó que el cambio refleja el comportamiento del cliente, señalando que los compradores «tienen un precio abrumadoramente que coincida con el objetivo y no a otros minoristas».
La medida se produce en medio de un período desafiante para Target, que ha enfrentado la disminución de las ventas y el tráfico peatonal en los últimos trimestres. El minorista está lidiando con presiones económicas más amplias, incluida la reacción violenta del consumidor sobre la sensibilidad de los precios y un entorno arancelario cambiante en 2025. Durante una llamada de ganancias de mayo, el CEO de Target, Brian Cornell, describió los aumentos de precios como un «último recurso» para compensar los impactos de la tarifa, subrayando los esfuerzos de la compañía para mantener la posibilidad. El director comercial Rick Gómez agregó que Target está ajustando los precios cuando sea necesario, negociando con socios de proveedores y explorando opciones de abastecimiento alternativas, como la producción cambiante a diferentes países, para mitigar los aumentos de costos.
La decisión de Target se alinea más estrechamente con competidores como Walmart y Amazon, ninguno de los cuales actualmente ofrece una coincidencia de precios directos. Walmart descontinuó su programa de coincidencia de precios del receptor de ahorros en 2019, citando un enfoque en los precios bajos cotidianos. Del mismo modo, Amazon nunca ha proporcionado una política formal de coincidencia de precios para los productos de los competidores, confiando en su lugar en los precios dinámicos y sus beneficios de membresía principal para atraer a los compradores.
El final de la coincidencia de precios es parte de la estrategia más amplia de Target para optimizar las operaciones y cambiar su negocio. El minorista ha estado invirtiendo fuertemente en su programa Target Circle, que ofrece ofertas y recompensas personalizadas a los miembros sin costo, así como también expandiendo sus ofertas de etiqueta privada para diferenciarse en un mercado competitivo. Sin embargo, la decisión de eliminar la coincidencia de precios puede provocar reacciones mixtas entre los consumidores, particularmente aquellos acostumbrados a aprovechar la política para asegurar acuerdos en artículos de gran costo como electrónica o artículos para el hogar.
Los analistas minoristas sugieren que el movimiento de Target refleja una tendencia creciente entre los principales minoristas para priorizar las estrategias de precios internos sobre las políticas reactivas de coincidencia de precios.
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