CNN está apostando a las suscripciones digitales para revertir sus fortunas, con el CEO Mark Thompson anunciando planes para lanzar una serie de productos de transmisión, comenzando con uno este año y otro en 2026, para compensar las bajas disminuciones en la audiencia de cable. Hablando con El Financial Times El martes, Thompson, quien se unió a CNN hace 18 meses, se mantuvo ligero en los detalles, pero estableció un objetivo ambicioso de generar más de $ 1 mil millones en ingresos digitales anuales para 2030. A medida que el corte de cordón aumenta la red para girar desde sus raíces de cable a un futuro de transmisión, navegando por un paisaje de los medios Thompson llama a una «revolución» de la interrupción de la interrupción.
La audiencia de cable de CNN se redujo el 8% en el primer trimestre de 2025, con un promedio de 600,000 espectadores en horario estelar, según Nielsen, en comparación con el 48% salto de Fox a 2.1 millones y la caída del 27% de MSNBC a 800,000. Enfrentando estos vientos en contra, Thompson, respaldado por $ 70 millones de la compañía matriz Warner Bros. Discovery, está dirigiendo CNN hacia una revisión digital. El primer producto, que debutó en 2025, será un «no nuevo» que ofrece mucho información, con un estilo de vida y contenido de entretenimiento similar a las suscripciones de cocina y juegos del New York Times, que Thompson defendió como su CEO. Un segundo servicio está programado para 2026, con un despliegue global planeado después de que se lance. Las pruebas de muro de pago tempranas para las noticias principales de CNN permanecen en etapas nacientes, admitió.
«No creo que esto sea fácil», dijo Thompson al FT, reconociendo la agitación de la industria. Los ingresos operativos 2024 de CNN alcanzaron los $ 1.7 mil millones, según S&P Global, pero el declive de Cable, en el 12% de toda la industria desde 2020, CNN ya experimenta recortes de personal. La ironía pica para el personal que vio a Warner Bros. Discovery Axe CNN+ en 2022, después de la fusión, solo para ver a Thompson revivir una estrategia similar. Los expertos especulan que emulará el modelo de NYT, agrupando noticias con ventajas de estilo de vida para atraer a los suscriptores y ocultar parte del contenido de CNN en su sitio web detrás de una suscripción paga.
Thompson recientemente instó al personal a cubrir el segundo término de Trump objetivamente, una postura que reiteró: «Nuestro trabajo es informar con precisión, de manera justa, sin perjuicio, tener poder para dar cuenta».
Con estrellas como Anderson Cooper y Jake Tapper, el pivote digital de CNN podría aprovechar su marca, pero la vaguedad genera precaución. A medida que los espectadores transmiten sus noticias en lugares como YouTube, el sueño de mil millones de dólares de CNN depende de ofrecer valor más allá de la sombra de Cable, comenzando con un gancho de estilo de vida para recuperar una audiencia fragmentada.
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