El 75% de los streamers han probado un plan anunciado por anuncios, muestra el informe
La transmisión con anuncios está en aumento, según un nuevo informe de la antena de la firma de investigación. El informe dice que el 46% de las suscripciones en Apple TV+, Discovery+, Disney+, Hulu, Max, Netflix, Paramount+, Peacock y Starz están respaldados por anuncios. El 75% de los suscriptores de transmisión al menos han probado un plan publicitario.
El informe del estado de suscripciones del segundo trimestre de suscripciones de Antena dice: “Hace dos años, la mitad de los servicios de SVOD premium ni siquiera ofrecían un plan de anuncios, y solo alrededor de 1 de cada 3 suscripciones fueron a un plan de anuncios. Además, solo aproximadamente la mitad de la población de transmisión incluso había probado un plan de anuncios. Dado que el TV siempre había sido la base de la empresa publicitaria moderna, el estado de los asuntos de nuevo era un avance de las madres y los que se habían hecho un plan de anuncios. para sacar sus mensajes «.
Ahora, los anunciantes han encontrado con éxito formas de personalizar los anuncios al contenido y los espectadores, y los servicios han podido atraer nuevos suscriptores gracias al menor costo de los planes con anuncios. De hecho, los nuevos usuarios constituyeron el 65% de las suscripciones con anuncios, gracias a las tarifas de suscripción más bajas que crean una barrera de entrada más baja. De los usuarios restantes, el 11% eran «comerciantes» o usuarios que se suscribieron a un plan sin publicidad y lo intercambiaron por un plan con anuncios. El 23% fueron «ganancias» o usuarios que se suscribieron previamente a un servicio cancelado y se volvieron a suscribirse al nivel de anuncios.
Si bien los cortadores de cable se están registrando para más planes con anuncios, no necesariamente se quedan con ellos. El informe muestra que los planes publicados con anuncios tienen tasas de rotación más altas, con niveles con anuncios de AD a 4.96% de rotación en marzo y niveles sin publicidad en 4.13%. Como era de esperar, los suscriptores de Netflix que se han mantenido con sus planes sin publicidad representan una gran cantidad de aquellos que no han contribuido al giro sin publicidad y son «muy poco probables que cancelen», según Antenna.
