El cortador de cable promedio paga menos de la mitad de lo que un suscriptor de televisión por cable paga por TV cada mes en 2025
Los servicios de transmisión como Netflix, una vez aclamados como alternativas de cable económicas, ahora están lidiando con las mismas presiones de precios que afectaban a El 19º informe anual de tendencias de medios digitales de Deloitte lanzado esta semana. La encuesta de 3.595 consumidores mayores de 14 años, realizada en octubre de 2024, revela que los estadounidenses ahora pagan $ 69 mensuales por un promedio de cuatro servicios de transmisión, todavía por debajo Promedio de $ 147 de TV por cable. Con el 47% de los encuestados sintiendo que pagan de más y el 41% (un 5% más que 2024) diciendo que el contenido no vale la pena, los streamers corren el riesgo de alienar a los espectadores más jóvenes, el 60% de los cuales cancelaría si su servicio favorito aumentaría las tarifas por $ 5.
La buena noticia para los cortadores de cable es que todavía están pagando menos de la mitad de lo que pagan los suscriptores de televisión por cable y recientemente han estado reduciendo. Una encuesta reciente de más de 1,700 lectores de noticias de Cord Cutters muestra que el cortador de cable promedio ahora paga solo 3 servicios de transmisión.
Este informe pinta una imagen marcada: los precios de suscripción de video a pedido (SVOD) han aumentado a $ 16 mensuales en promedio, pero los consumidores se fijan en $ 14 como el precio «correcto» sin anuncios: $ 25 se considera demasiado alto. Los niveles de anuncios, con un promedio de $ 9, son idealmente $ 10, con $ 19 como el techo. «Los streamers están llegando a un muro de precios», dice Jana Arbanas, analista de Deloitte, y señaló que el 39% de los usuarios cancelaron un SVOD en los últimos seis meses, más del 50% para la generación de Zs y Millennials. Las tasas de agitación y retorno se mantienen estables en 24% en general (40% Gen Z, 35% de los Millennials), mientras que el 54% de los suscriptores ahora usan al menos un nivel publicitario, frente al 46% el año pasado. «Los gens más jóvenes están optando por opciones más baratas o gratuitas», agrega Arbanas, ya que Fanduel Sports Network aumenta las transmisiones de MLB y la verdad+ golpea a Roku.
Los televidentes más jóvenes también están a la deriva de la televisión tradicional: el 56% de la generación ZS y el 43% de los millennials encuentran contenido en las redes sociales más relevantes, pasando 50 minutos más diarios en plataformas como Tiktok (Gen Zs: 54% más de tiempo que el promedio). Alrededor del 29% en general (49% de Gen ZS, 40% Millennials) quiere programas de televisión protagonizados por los creadores en línea, aunque el 30% siente que los creadores pierden autenticidad en la televisión.
La pregunta ahora es cuál es el punto de ruptura. Los televidentes ya han abandonado los servicios de alto costo para opciones más baratas. Ahora, en 2025, estamos viendo que eso vuelve a suceder a medida que los estadounidenses están reduciendo la cantidad de servicios de transmisión que pagan y se mudan a opciones gratuitas respaldadas por anuncios.
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