El Departamento de Justicia de los Estados Unidos busca romper el imperio de tecnología publicitaria de Google que impacta a YouTube en un caso antimonopolio histórico
En un movimiento audaz para frenar el dominio de Google en la industria de la publicidad digital, el Departamento de Justicia de los Estados Unidos (DOJ) presentó un plan de barrido el lunes, instando a un tribunal federal a obligar al gigante tecnológico a desinvertir dos componentes fundamentales de su negocio de tecnología publicitaria: su intercambio de anuncios (ADX) y su plataforma de administración de anuncios, gerente de anuncios de Google (anteriormente doblan los editoriales o DFP). La propuesta tiene como objetivo desmantelar lo que el Departamento de Justicia describe como la «campaña de conducta de exclusión» de Google, luego de un fallo de la corte de abril que declaró las prácticas de la compañía en violación de la ley antimonopolio de los Estados Unidos.
La presentación del Departamento de Justicia marca un momento crucial en la batalla en curso del gobierno para controlar las prácticas monopolísticas de Big Tech. Acusa a Google de aprovechar su control sobre el ecosistema de tecnología publicitaria para sofocar la competencia, inflar los precios y encerrar a los clientes en sus plataformas. Específicamente, el DOJ se dirige a ADX, al mercado de Google para la licitación publicitaria en tiempo real, y Google Ad Manager, una herramienta utilizada por los editores para administrar y vender el inventario de anuncios. El fallo de abril encontró que la integración de Google de estas plataformas creó barreras para los competidores, lo que hace que sea «más difícil para los clientes en ambos lados del mercado de intercambio de anuncios cambiar a los intercambios rivales» y obligar a los editores a usar los productos de Google con sus preferencias.
Según el plan del Departamento de Justicia, Google se requeriría que venda ADX «lo antes posible» a un tercero y se le prohibiría operar cualquier intercambio de anuncios durante una década. Para garantizar una transición suave, el Departamento de Justicia propone un remedio interino que exige que ADX interoepere con los sistemas rivales. Para el administrador de anuncios de Google, el Departamento de Justicia prevé una desinversión «gradual». En la primera fase, Google desarrollaría una API para permitir que la plataforma se integre con los intercambios de anuncios en competencia y proporcione una función de exportación para que los editores transfieran sus datos a servidores de anuncios alternativos. La segunda fase requeriría que Google publique el código para sus subastas de anuncios finales bajo una licencia de código abierto, al tiempo que prohíbe a la compañía usar o recrear este código en sus propios productos, incluidos AD Manager, Android o Chrome. La fase final vería a Google exinistir completamente a Google Ad Manager a una entidad separada del comprador ADX.
Además, el DOJ busca limitar la capacidad de Google para explotar sus vastas reservas de datos. La propuesta requiere que Google comparta los datos recopilados a través del Administrador de anuncios de Google con los competidores y prohíbe a la compañía usar datos de primera parte de YouTube, Gmail, Search, Chrome o Android para obtener una ventaja injusta en el mercado publicitario.
Google, por su parte, ha disputado ferozmente el plan del Departamento de Justicia. En una presentación paralela, la compañía solicitó remedios más estrechos, proponiendo cambios específicos a sus prácticas comerciales al tiempo que preserva su estructura integrada. Google también señaló su intención de apelar el fallo de abril, argumentando que su dominio de tecnología publicitaria proviene de la innovación y la eficiencia, no el comportamiento anticompetitivo.
El tribunal ahora sopesará ambas propuestas, y se espera que una decisión tenga implicaciones de largo alcance para Google y la industria tecnológica más amplia. A medida que se desarrolla la batalla, todos los ojos están en si el gobierno puede tener éxito en aflojar el control de Google en el mercado de publicidad digital de $ 600 mil millones.
Por favor, síguenos Facebook y incógnita Para más noticias, consejos y reseñas. ¿Necesita soporte técnico de corte de cable? Unirse a nuestro Grupo de Facebook de soporte técnico de corte de cable por ayuda. Puedes encontrar Luke en x aquí.
