Los nuevos anuncios de pantalla de inicio de Roku son usuarios de alteración: aquí está todo lo que sabemos sobre la nueva prueba de anuncio de video de pantalla completa
Roku, un titán en el mercado de transmisión de los Estados Unidos con un estimado de 90 millones de hogares a principios de 2025, ha provocado controversia de esto Semana con un nuevo experimento de publicidad durante el fin de semana del 15 al 16 de marzo. La compañía comenzó a probar anuncios de video de pantalla completa que se reproducen antes de que se cargue la pantalla de inicio del sistema operativo Roku, un movimiento que inicialmente dejó a los usuarios furiosos por lo que describieron como interrupciones molestas.
El problema surgió por primera vez cuando los usuarios de Roku informaron haber encontrado comerciales, a menudo para la próxima Moana 2 de Disney, inmediatamente al encender sus televisores inteligentes o dispositivos de transmisión. Una publicación de Reddit el 16 de marzo capturó la indignación inicial: «Acabo de encender mi Roku y obtuve un anuncio para una película, antes de llegar a la pantalla de inicio de Roku regular». La queja ganó tracción en línea, con usuarios en X y foros que hacían eco de la frustración por no poder evitar los anuncios para acceder a aplicaciones como Netflix o Tubi.
La prueba, limitada a un pequeño grupo de usuarios por ahora, se basa en el historial de anuncios de Roku. El sistema operativo Roku ya cuenta con anuncios de video en ranuras como la «marquesina» en la pantalla de inicio, un cambio de pancartas estáticas confirmadas por el CEO Anthony Wood en una llamada de ganancias de 2024. Sin embargo, esta última capa de pantalla previa al hogar marca una escalada audaz, con los anuncios de inicio de pantalla completa de Amazon Fire TV, pero una sacudida para la interfaz tradicionalmente más simple de Roku. En un comunicado, Roku explicó: «Roku ofrece el mejor valor y experiencia para nuestros hogares de transmisión de televisión de 90m y en crecimiento. Esto tiene y siempre requerirá pruebas e innovación continuas en el diseño, la navegación, el contenido y nuestras productos publicitarios de primer nivel. Nuestra prueba reciente es solo el último ejemplo, a medida que exploramos nuevas formas de mostrar marcas y programas, mientras que aún proporcionan una experiencia de usuario de primer nivel».
El anuncio de Roku no es nuevo. En 2024, intercambió anuncios de pantalla de inicio estática por videos, irriando a algunos usuarios que encontraron la interfaz desordenada. Sin embargo, la estrategia alimenta su resultado final: los ingresos de la plataforma alcanzaron $ 755 millones en el primer trimestre de 2024, un 19% más año tras año. Wood ha promocionado el alcance de la pantalla de inicio, de 120 millones de espectadores diarios, como una mina de oro para los anunciantes, una postura que amplifica esta prueba. Aún así, se realizan comparaciones con servicios de transmisión gratuitos como Plutón TV, donde se esperan anuncios, no una rutina de inicio del dispositivo de $ 30- $ 100.
Roku gana la mayor parte de su dinero ahora con anuncios y suscripciones. Las ventas de dispositivos ahora representan menos de la mitad de los ingresos de Roku. Debido a eso, Roku parece estar buscando formas de expandir sus ingresos publicitarios.
La reacción violenta de los usuarios ha sido rápida, con un poco de descripción de Roku para el ecosistema más caro de AD-Light de Apple TV. La aclaración de que los anuncios pueden cerrarse al instante pueden moderar algo de ira, pero las preguntas persisten: ¿por qué la confusión inicial? ¿Es este un cambio permanente? Roku no ha dicho, dejando a sus 90 millones de hogares, muchos atraídos por la asequibilidad y la facilidad, que se observan de cerca. Por ahora, la prueba se desarrolla, equilibrando las ambiciones de ingresos contra la tolerancia al usuario en un mundo de transmisión donde cada clic cuenta.
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