En un guiño nostálgico a su apogeo, MTV está trayendo de vuelta los videos musicales 24/7 por un tiempo limitado, emocionantes de Gen-X y Millennial Fans que crecieron pegados a los icónicos bloques de video de la red. Paramount, la empresa matriz de MTV, anunció esta semana que el revival de video musical se extenderá a través de MTV2, MTV Live y MTV Classic en el período previo al 2025 MTV Video Music Awards el 7 de septiembre. Sin embargo,,, esta explosión: esta explosión del pasado es un evento de un solo semanas, vinculado exclusivamente a la celebración de VMA, dejando a los fanáticos que se preguntan a los fanáticos que se preguntan a los fanáticos que se preguntan si es una tasa o una señal de más.
La iniciativa, denominada «Semana sin precedentes de videos musicales 24/7», contará con una mezcla de videos clásicos y actuales, seleccionados por ganadores anteriores de VMA y legendarias personalidades de MTV. Según un comunicado de prensa de Paramount, estos curadores compartirán sus siete videos musicales favoritos de todos los tiempos, ofreciendo a los fanáticos una mirada personal a las imágenes que definieron la cultura musical. La programación tiene como objetivo recuperar el espíritu rebelde y impulsado por la música que convirtió a MTV en un gigante cultural en los años ochenta y noventa, reinventado para la audiencia experta en transmisión actual.
Durante años, los fanáticos han lamentado el cambio de MTV de la música a la televisión de realidad, con programas como Laguna Beach, Teen Mom, The Hills y Ridiculousness que dominan las ondas. La programación de la red de la red a la realidad ha dejado videos musicales en gran parte relegados a plataformas en línea como YouTube. Este retorno temporal a la forma ha provocado emoción, pero la naturaleza a corto plazo del evento tiene a algunos fanáticos cautelosamente optimistas.
Spearadeing the Revival está Van Toffler, un ex ejecutivo de MTV cuya influencia dio forma a la era dorada de la red. Toffler, quien dejó MTV en 2015, es conocido por momentos icónicos como la revelación de embarazo de Beyoncé, el beso Madonna-Britney-Christina y espectáculos como Osbournes y Jackass. Su compañía de producción, Gunpowder & Sky, cofundada con Floris Bauer, ha firmado un acuerdo de varios años con MTV y CBS para transformar los VMA en una celebración multiplataforma de una semana de duración. En asociación con la productora Den of Thieves, Toffler tiene como objetivo amplificar el impacto cultural del evento.
«Los VMA siempre han sido sobre la música y el espectáculo que chocan», dijo Toffler. «Esto no es solo un espectáculo: es una inmersión de una semana en el pasado, el presente y el futuro de la música, en cada pantalla y para cada generación». Paramount Co-Ceos Chris McCarthy y George Cheeks se hicieron eco de su entusiasmo, alabando la capacidad de Toffler para canalizar el «alma rebelde» de los VMA. «Traer a Van de vuelta se trata de entregar momentos globales que resuenan», dijeron en una declaración conjunta.
Los VMA 2025 se transmitirán en vivo en CBS desde el UBS Arena de Nueva York el 7 de septiembre, de 8: 00-11: 00 pm EST, con una transmisión simultánea en MTV y transmitiendo en Paramount+. Un pre-show en vivo de una hora también se transmitirá a través de Paramount Media Networks. Si bien la semana de videos musicales es un movimiento audaz, los fanáticos ya están zumbando en X sobre si MTV extenderá el formato más allá de la bomba VMA. Por ahora, Gen-Xers y Millennials están listos para revivir los días de gloria, aunque solo por siete días.
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