Prime Video adaptará los anuncios de Pause a los clientes y el contenido que están viendo
Antes de su presentación de Upfronts el lunes, Amazon anunció que introducirá anuncios de pausa personalizados en Video principal.
La compañía dijo que agregará nuevas opciones de anuncios, incluidos los anuncios de pausa, que utilizarán AI para generar una copia relevante para lo que el usuario esté viendo.
Amazon primero compartió que agregaría anuncios de pausa interactivos al contenido en los aletas del año pasado. Así es como se describieron los anuncios en ese momento:
Anuncios de pausa interactivaque permiten a los clientes descubrir e interactuar con las marcas cuando deciden detener el programa o la película que están transmitiendo. Cuando los espectadores presionen pausa en su control remoto de la sala de estar, verán un anuncio translúcido con mensajes e imágenes de marca, junto con una superposición creativa «Agregar al carrito» y «Aprender más». Estos anuncios extienden la oportunidad de compromiso más allá de un descanso publicitario tradicional, ya que la superposición interactiva está disponible para los clientes durante el tiempo que el contenido se detenga. Con un clic de su control remoto, los clientes pueden agregar fácilmente el producto a su carrito de Amazon, enviar más información a su correo electrónico y reanudar su transmisión en cualquier momento.
La diferencia en el nuevo tipo de anuncio es que AI permitirá a la compañía adaptar la experiencia publicitaria al usuario y el contenido que está viendo. Por ejemplo, si un usuario de video principal está viendo una película con personajes que viajan a un resort de playa y pausan para obtener más palomitas de maíz, el anuncio de pausa podría ser para un resort con todo incluido. Con el modelo de anuncios interactivo y comprable, ese usuario podría reservar ese viaje directamente a través del anuncio, sin salir de la película.
Amazon espera que los anuncios personalizados resuenen con los espectadores y generen más ventas. En una declaración antes de Upfronts el lunes, Alan Moss, vicepresidente de ventas de anuncios globales para Amazon ADS, dijo que el nuevo modelo «alinea dinámicamente el mensaje de anuncios con los espectadores de contenido que están observando, creando una conexión natural y relevante».
