Roku presenta anuncios de pausa que se apoderan de su pantalla incluso cuando se ven DVD o videojuegos
En un movimiento que ha provocado curiosidad y frustración entre su base de usuarios, Roku ha comenzado a implementar anuncios de pausa en su plataforma de televisión inteligente, según lo informado por Problemas tecnológicos hoy. Este nuevo formato publicitario muestra anuncios en la pantalla cada vez que un usuario detiene el contenido, ya sea transmitiendo un programa, viendo televisión en vivo o incluso reproduciendo un videojuego a través de un dispositivo conectado a HDMI. El desarrollo marca un cambio significativo en la estrategia publicitaria de Roku, aprovechando su dominio en el mercado de transmisión para crear flujos de ingresos adicionales al tiempo que plantea preguntas sobre la experiencia del usuario en un panorama digital cada vez más saturado de AD.
Según los problemas tecnológicos de hoy, los anuncios de pausa aparecen como pancartas o ventanas emergentes, que cubren partes de la pantalla, a veces hasta un 30%, cuando el contenido se detiene. Estos anuncios, que pueden incluir opciones despectivas o elementos interactivos, están diseñados para capitalizar los momentos en que la atención de los espectadores está inactiva. Según los informes, la tecnología de Roku utiliza el reconocimiento de contenido automático (ACR) y la detección de HDMI para identificar pausas y realizar anuncios contextualmente relevantes, una capacidad vinculada a una patente presentada por la compañía en 2022 y destacada en informes recientes. Esto le permite a Roku insertar anuncios no solo en sus aplicaciones nativas sino también en dispositivos externos como consolas de juegos o Apple TV cuando se conecta a un TV Roku.
El despliegue sigue una fase piloto exitosa, con Roku señalando comentarios positivos del anunciante, como el precio premium del comando PAUSE ADS debido a su naturaleza no intrusiva en comparación con los anuncios de roll o pre-roll. Los gigantes de transmisión como YouTube, Hulu y Amazon Prime Video ya han adoptado formatos de pausa similares, señalando una tendencia de la industria hacia la monetización de cada momento de participación del espectador. Roku, que informó que el 85% de sus suscriptores se relacionan con sus protectores de captura (otro espacio publicitario), ve los anuncios de pausa como una extensión natural de su ecosistema publicitario, que representaba una parte significativa de sus ingresos por AD.
A medida que Roku navega por esta controvertida actualización, se enfrenta al desafío de equilibrar las demandas del anunciante con la satisfacción del usuario. Si bien los anuncios de pausa pueden reforzar su resultado final, los clientes leales alienantes podrían empujarlos hacia los competidores. Sin una palabra oficial sobre si la función requiere un nuevo hardware o se puede implementar a través de actualizaciones de software, los usuarios se adaptan, o resisten, como las plataformas de transmisión redefinen los límites de la publicidad.
Por favor, síguenos Facebook y incógnita Para más noticias, consejos y reseñas. ¿Necesita soporte técnico de corte de cable? Unirse a nuestro Grupo de Facebook de soporte técnico de corte de cable por ayuda. Puedes encontrar Luke en x aquí.
