Según los informes, el video de Amazon Prime duplica el número de anuncios por hora
Según los informes, en un cambio que ha llamado la atención de los anunciantes y espectadores, Amazon ha duplicado la carga de anuncios en su servicio de transmisión de video principal, pasando de un prometido dos a tres minutos y medio por hora a cuatro a seis minutos por hora. El cambio, que comenzó menos de 18 meses después de que se introdujeron los anuncios en enero de 2024, fue confirmado por seis compradores de anuncios y documentos internos revisados por Adweek.
Según un correo electrónico de un representante de Amazon a un comprador de anuncios a principios de este mes, obtenido por Adweek, «la carga de anuncios de video primo ha aumentado gradualmente a cuatro a seis minutos por hora». Si bien Amazon había insinuado este aumento a los inversores, la compañía no ha anunciado públicamente el cambio a su base de consumidores, planteando preguntas sobre transparencia e impactos potenciales en la experiencia del usuario.
El aumento en los comerciales se alinea con el impulso más amplio de Amazon para mejorar sus ofertas publicitarias. En los últimos meses, Prime Video ha introducido datos de nivel de espectáculo, acuerdos de subastas privadas y planes para la publicidad contextual para atraer a los especialistas en marketing. Estos movimientos tienen como objetivo diferenciar el video principal de competidores como Netflix y Disney+. Sin embargo, el aumento de la carga de anuncios podría conducir a tasas de costo por mil (CPM) más bajas, ya que los compradores monitorean si los anuncios adicionales afectan negativamente la satisfacción del espectador.
Amazon se negó a abordar preguntas específicas sobre el aumento de la carga de anuncios, pero proporcionó una declaración que enfatiza su estrategia publicitaria más amplia. «Nuestro compromiso es mejorar las experiencias de anuncios en lugar de simplemente aumentar el número de anuncios que se muestran», dijo un portavoz de ADS de Amazon. La declaración se repitió textualmente cuando se presionó para obtener más detalles, dejando cierta incertidumbre sobre cómo la compañía planea equilibrar la monetización con la experiencia del usuario.
A medida que el video principal continúa madurando como una plataforma de transmisión, el aumento de la carga de anuncios señala el empuje agresivo de Amazon en el espacio publicitario. Sin embargo, con los suscriptores que ya pagan por membresías principales, la duplicación del tiempo de anuncios podría probar la tolerancia del espectador y provocar debate sobre el valor del servicio.
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