En un movimiento audaz para fortalecer su punto de apoyo en la industria publicitaria competitiva, Walmart Inc. planea convertir a Vizio en una marca de marca privada a fines de 2025, según un memorando de la compañía obtenido por Noticias de Bloomberg. El gigante minorista, que adquirió Vizio por $ 2.3 mil millones el año pasado, venderá exclusivamente los televisores inteligentes de Vizio en las tiendas Walmart y Sam’s Club, eliminando su disponibilidad en otros minoristas como Amazon.com Inc. y Target Corp.
El cambio estratégico es parte del esfuerzo más amplio de Walmart para integrar las capacidades de Vizio en su ecosistema, particularmente mejorando su huella publicitaria. Este movimiento tiene como objetivo crear una experiencia televisiva «comprable» perfecta, permitiendo a los consumidores comprar productos directamente mientras miran programas, una característica que Walmart ha estado desarrollando para capitalizar la tendencia creciente de la venta minorista interactiva.
Las marcas de etiqueta privada de Walmart, que incluyen más de 90 marcas de tiendas, son un impulsor clave de la rentabilidad, que ofrecen márgenes más altos que las marcas nacionales y fomentan la lealtad del cliente. La nota destaca que más de 20 de estas marcas generan al menos $ 1 mil millones en ventas anuales, con Vizio preparado para unirse a sus filas. Los productos de etiqueta privada han aumentado en popularidad a medida que los consumidores conscientes de los costos buscan valor, una tendencia que ha llevado a minoristas como Walmart a expandir sus ofertas exclusivas.
La adquisición de Vizio es una piedra angular del impulso de Walmart en el sector publicitario, un segmento de rápido crecimiento que, aunque actualmente representa menos del 1% de los ingresos anuales de $ 680 mil millones de la compañía, está alimentando el crecimiento de las ganancias. Al aprovechar la plataforma de televisión inteligente de Vizio, Walmart tiene como objetivo entregar publicidad dirigida a los espectadores, aprovechando el lucrativo mercado del gasto de anuncios de televisión conectados.
El enfoque de Walmart en Vizio subraya su ambición de combinar el comercio minorista, la tecnología y la publicidad con una estrategia cohesiva. Al hacer de Vizio una marca de etiqueta privada, Walmart no solo fortalece su control sobre la experiencia del cliente, sino que también se posiciona para competir de manera más agresiva en el panorama publicitario que evoluciona rápidamente. A medida que se acerca la fecha límite de fin de año, los observadores de la industria están observando de cerca para ver cómo la última apuesta de Walmart remodelará los mercados de medios inteligentes de televisión y minorista.
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