YouTube TV es ahora el cuarto mayor proveedor de televisión en los Estados Unidos y está dominando la publicidad
En solo ocho años desde su debut en 2017, YouTube TV ha desafiado un panorama de televisión de pago en declive para convertirse en uno de los proveedores más grandes de los Estados Unidos, siguiendo solo Comcast, Charter y DirecTV. Con más de 8 millones de hogares suscritos, el servicio ha interrumpido la experiencia tradicional de la sala de estar, intercambiando la volteo de canales por curación impulsada por el algoritmo, DVR ilimitado y características como View Multi-View. Sin embargo, a medida que la industria del televisor converge en Nueva York la próxima semana para las presentaciones anuales por adelantado, las prácticas publicitarias de YouTube TV están generando un «zumbo de bucle de tierra» persistente de descontento entre programadores, proveedores y compradores de medios.
Los 8 millones de suscriptores de YouTube TV lo ponen detrás de Spectrum, Comcast y DirecTV. Se espera que pronto se convierta en el tercer proveedor de televisión más grande en los Estados Unidos. Con algunos predicciones de que YouTube TV será el mayor proveedor de televisión si la tendencia actual continúa.
Entrevistas de fecha límite Con una docena de partes interesadas en el paquete de televisión revelan una creciente frustración con el enfoque de YouTube TV para el inventario de anuncios. A diferencia de los operadores tradicionales de cable y satélite, YouTube TV, respaldado por el gigante tecnológico basado en datos, Google, se considera que prioriza el apalancamiento estratégico a largo plazo sobre las ganancias inmediatas. Esto ha llevado a un desglose en la colaboración habitual entre distribuidores y programadores. Específicamente, YouTube TV no permite que los programadores recompren el inventario de anuncios no vendidos, más o menos 2 minutos por hora, para lugares nacionales, una práctica de larga duración en la era de la televisión de pago. En cambio, las ranuras no vendidas están llenas de serenas interludios «zen» con montañas nevadas o ardillas de bellota, acompañadas de música tipo spa y un aviso en pantalla para «disfrutar del cense».
La estrategia publicitaria de YouTube TV se alinea con su base de suscriptores más joven, que se inclina hacia los jóvenes de 25 a 49 años. Los datos de Nielsen de marzo de 2024 muestran la televisión de YouTube capturando el 13% de la audiencia entre los jóvenes de 25 a 34 años en comparación con el 4% de Cable, y el 22% versus el 11% de Cable entre los jóvenes de 35 a 49 años. La demografía más antigua aún favorece a Cable, pero el atractivo de YouTube TV para los televidentes más jóvenes, menos tolerantes con las experiencias de AD-Heavy, impulsa su enfoque no convencional. Este cambio ha resonado, con YouTube TV recientemente lanzando un canal Zen 24/7 en respuesta a la demanda del espectador de sus interludios calmantes. Sin embargo, los programadores argumentan que esta estrategia desperdicia un valioso inventario de anuncios.
Con todo esto, aunque algunos son muy desappy y la reciente demanda de Gogole plantea Questiosn si podrán continuar vendiendo anuncios como lo son ahora. Los disturbios se producen cuando Google enfrenta el escrutinio, y un juez federal decisión el mes pasado de que sus operaciones de tecnología publicitaria violaron las leyes antimonopolio.
Otros temas podrían afectar la televisión de YouTube, incluida sus recientes (caminatas de arroz, ahora a $ 82.99 al mes, un 28% más en dos años, y la competencia de Hulu + Live TV, Fubo y Sling TV podrían moderar su impulso. La adición de 2023 de los suscriptores de boletos del domingo de la NFL, pero sustentan el crecimiento solo a través de los precios.
La pregunta ahora es que la mayoría de los serios de televisión en vivo que incluyen a Hulu, Sling TV y suscriptores de Fubo Perder Will YouTube TV podrán seguir creciendo.
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