El canal Roku es ahora la tercera aplicación más popular en Roku TVS y Roku Players
En un evento de prensa en Nueva York ayer, Roku anunció que El canal Roku ha subido a la tercera aplicación más popular en televisores Roku y reproductores de transmisión de Roku. Este hito marca un salto significativo para el servicio de televisión de transmisión gratuito y respaldado por anuncios, que rápidamente ha ganado tracción entre los espectadores. Si bien Roku no reveló las dos aplicaciones principales en su plataforma, la compañía enfatizó que el ascenso del canal Roku refleja su creciente influencia en el panorama competitivo de la transmisión. El anuncio también destacó el alcance en expansión de Roku, con la plataforma ahora presente en más del 50% de los hogares estadounidenses con servicio de Internet de banda ancha, subrayando su dominio en el mercado de TV conectado (CTV).
Lanzado en 2017, el canal Roku ha evolucionado de una oferta de nicho a una potencia, con más de 500 canales gratuitos, 80,000 películas y programas, y acceso a suscripciones premium para servicios como Paramount+, MGM+y Showtime. Su modelo de anuncios, que no requiere una tarifa de suscripción, ha resonado con los consumidores conscientes de los costos, particularmente a medida que crece la fatiga de suscripción. Según Roku, el canal Roku llegó a los hogares con aproximadamente 145 millones de personas en 2024, solidificando su posición como el servicio gratuito más popular en los Estados Unidos. El aumento del canal en la tercera aplicación más popular en la plataforma de Roku, donde compite con pesos pesados como Netflix y YouTube, señalan su atractivo en diversos datos demográficos, desde la generación Z hasta los espectadores mayores de 50 años, que cada vez optan por las suscripciones tradicionales de TV.
La penetración de Roku en más de la mitad de los hogares de banda ancha estadounidense, 90 millones de cuentas activas a partir del cuarto trimestre de 2024, lo ha posicionado como un guardián en el ecosistema de transmisión. El enfoque de la compañía en dispositivos asequibles y su licencia de Roku OS para fabricantes como TCL, Hisense y otros han hecho que los televisores y jugadores de Roku sean accesibles para millones. Esta adopción generalizada ha amplificado la visibilidad del canal Roku, ya que se realiza previamente en todos los dispositivos Roku, a diferencia de las aplicaciones de terceros que requieren descargas manuales. Los analistas de la industria, como Mark Zgutowicz de Rosenblatt Securities, tengan en cuenta que el control de Roku sobre la página de inicio de CTV le brinda un apalancamiento incomparable, impulsando las impresiones de anuncios y los registros de suscripción.
El crecimiento del canal Roku es particularmente significativo ya que el modelo de negocio de Roku ha cambiado de las ventas de hardware a su segmento de plataforma. En 2024, la compañía transmitió 106 mil millones de horas de contenido, con ingresos por publicidad y suscripción superando con creces las ventas de dispositivos. Las asociaciones con marcas como Instacart para medir la efectividad publicitaria y la adición de contenido premium de Warner Bros. Discovery y NBCUniversal han aumentado aún más el atractivo del canal Roku. Mirando hacia el futuro, Roku tiene como objetivo capitalizar este impulso al expandir las ventas de suscripción e introducir nuevos canales gratuitos, como el Roku Sports Channel recientemente lanzado.
A medida que el canal Roku cementa su estado como una aplicación de primer nivel, la influencia de Roku en las guerras de transmisión continúa creciendo. Con su base de usuarios expandiéndose y los ingresos publicitarios se elevan, la compañía está bien posicionada para dar forma al futuro del consumo de televisión en los Estados Unidos y más allá.
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